O Estado do Rio de Janeiro fortalece sua presença no cenário internacional ao participar do roadshow BBG Brasil – Europa 2026. Promovida por meio da Secretaria de Estado de Turismo (Setur-RJ) e da TurisRio, a iniciativa integra a plataforma Meu Destino é Brasil, desenvolvida pelo Grupo BBG Brasil para conectar destinos nacionais aos principais mercados emissores globais. O objetivo central é promover a diversidade dos atrativos e produtos fluminenses, reforçar a conectividade aérea, aproximar o trade europeu dos operadores locais e gerar negócios diretos.
Os encontros reúnem um público qualificado de operadores de turismo, agências de viagens do segmento premium, receptivos (DMCs) e jornalistas especializados. O formato combina rodadas de workshop B2B, apresentações institucionais e momentos de networking acompanhados de alta gastronomia.
“A Europa é estratégica para a economia do turismo fluminense. Com o crescimento consistente no número de franceses e italianos desembarcando em nosso estado, essas ações presenciais consolidam o Rio como a grande porta de entrada do Brasil e um destino preparado para receber o visitante estrangeiro o ano inteiro com infraestrutura e diversidade de atrativos”, analisa o secretário de Estado de Turismo, Lucas Alves.
Relevância estratégica dos mercados
A ofensiva comercial da Setur-RJ e da TurisRio responde diretamente ao crescimento do fluxo de viajantes europeus. Em 2025, o Estado do Rio de Janeiro registrou a entrada de 2.196.443 turistas internacionais, um avanço expressivo de +43,7% em relação ao ano anterior. Até setembro deste ano, o Rio de Janeiro já registrou 1,83 milhão de turistas internacionais e poderá chegar ao fim do ano com 2,5 milhões de visitantes internacionais, batendo mais um recorde histórico.
A França está entre os cinco maiores mercados emissores para o estado, somando 86.806 visitantes em 2025. Já a Itália demonstrou forte recuperação, registrando 17.976 chegadas em solo fluminense apenas no primeiro semestre daquele ano. Com as etapas na França e na Itália, o Rio de Janeiro reafirma sua posição de principal porta de entrada e vitrine turística do Brasil no exterior.
A ofensiva de promoção do Rio de Janeiro no continente europeu não se limita ao circuito do roadshow e avança simultaneamente em outras frentes estratégicas de visibilidade e negócios. No início de novembro, o estado marcou presença na World Travel Market (WTM) London, uma das principais feiras B2B da indústria global de viagens, integrando o estande cooperado da Embratur para prospectar parcerias e reforçar o posicionamento do destino junto a compradores internacionais.
“Essa presença integrada na Europa, passando por grandes feiras de negócios, eventos de gastronomia e rodadas B2B exclusivas, consolida o momento histórico do nosso turismo. O mercado europeu busca autenticidade, excelência em serviços e boa conectividade, e é exatamente essa entrega que viemos reafirmar em cada uma dessas cidades”, conclui o presidente da TurisRio, Sergio Ricardo de Almeida.
