A TotalPass, plataforma de bem-estar corporativo, está levando sua estratégia de marketing de experiência para a orla marítima. Em uma parceria estratégica com a Orla Rio e a Orla Brasil, a marca abre 11 novos espaços de bem-estar focados em atividades gratuitas para a população. Serão 10 pontos instalados nas praias cariocas e um na capital baiana, transformando a presença digital e corporativa da empresa em uma vivência tangível no espaço urbano.

O movimento replica o modelo de sucesso da Orla TotalPass, ativada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Em apenas nove meses, o espaço paulistano atraiu mais de 790 mil visitantes e gerou milhares de participações em aulas de forma gratuita. Agora, o objetivo é consolidar a marca fora do ambiente corporativo tradicional, utilizando o agendamento de aulas via aplicativo próprio.

“A chegada às duas capitais é o próximo passo para avaliar o potencial de expansão desse modelo. A participação do público e os resultados dessas iniciativas vão orientar a escolha de novas regiões onde podemos ampliar nossa presença e oferecer atividades gratuitas de forma contínua”, afirma Felipe Calbucci, CEO LATAM da TotalPass.

A ação busca associar o nome da empresa à saúde social e à rotina das grandes cidades. A ocupação das praias com serviços premium abertos ao público funciona como vitrine institucional. “A experiência com a Orla TotalPass nos mostrou que criar espaços abertos de esporte e convivência gera um valor imenso tanto para o negócio quanto para os visitantes, que passam a contar com novas experiências ao ar livre e integradas à cidade. O esporte aproxima as pessoas, movimenta a cidade e cria o ambiente perfeito para marcas se conectarem genuinamente com a comunidade à beira-mar”, analisa João Marcello Barreto, presidente da Orla Rio e Orla Brasil.

O ecossistema de dados da marca identificou um crescimento expressivo de aproximadamente 400% na busca por esportes de areia no último ano. No Rio de Janeiro, a ativação ganha o reforço institucional da Secretaria Municipal de Esportes e se espalha por pontos turísticos estratégicos nas regiões de Copacabana, Ipanema e Barra da Tijuca. A cidade carioca terá foco em ioga, alongamento e circuitos funcionais, reforçando a mensagem de uma marca que promove estilo de vida ativo e acessibilidade urbana.