O iFood e a agência YouDare uniram forças para transformar a tradicional dinâmica dos intervalos comerciais da TV aberta na maior Black Friday da história da marca. A nova campanha da empresa de tecnologia adota o ritmo ágil e a espontaneidade típicas das transmissões de streaming, misturando entretenimento e varejo para destacar a conveniência e a velocidade de entrega da plataforma.
A estratégia de comunicação adota o conceito ‘Descontos de mercado à farmácia, com a rapidez do iFood’ e materializa o posicionamento da empresa como ecossistema completo de conveniência. A grande novidade criativa fica por conta da escolha de um trio de embaixadores que domina o ambiente digital: Fernanda Gentil, Luisinho e Defante dividem a cena para apresentar as ofertas.
“Escolhemos esse trio porque é a voz que conversa com o consumidor no tempo real. Reunimos talentos que têm uma conexão genuína com o público brasileiro para apresentar nossas ofertas de um jeito leve, divertido e próximo da linguagem que as pessoas já consomem no dia a dia”, conta Renata Lamarco, diretora de Marketing do iFood.
Do ponto de vista técnico e de direção criativa, o projeto desafia as barreiras tradicionais dos formatos publicitários da televisão. O objetivo foi quebrar a rigidez do break comercial tradicional, gerando maior retenção de atenção do telespectador.
“Nosso desafio foi traduzir a espontaneidade e o ritmo do streaming para uma campanha que também funcionasse na dinâmica da TV aberta. A ideia foi desenvolver uma comunicação que rompesse com o formato tradicional dos comerciais, aproveitando a personalidade dos apresentadores para criar uma conexão natural com o público e tornar as ofertas parte do entretenimento”, explica Marcelo Bruzzesi, VP de Criação da YouDare.
O plano de mídia prevê inserções na TV aberta até o fim de novembro, contando com filmes de 15 e 30 segundos, incluindo veiculações em praças de alta audiência como o Jornal Nacional.
Complementando a forte presença na televisão, a estratégia de mídia exterior atinge proporções massivas em São Paulo. Serão mais de 8 mil faces de OOH espalhadas por relógios de rua, abrigos de ônibus, telas residenciais e shoppings. No ambiente digital e no próprio aplicativo, a experiência do usuário foi reformulada com uma identidade visual em dark mode, algoritmos que destacam o menor preço dos últimos 30 dias e distribuição em larga escala de cupons de desconto para os segmentos de restaurantes, farmácias e mercados.
O calendário promocional foi estruturado em ondas sequenciais que começaram em outubro e se estendem por todo o mês de novembro. O planejamento engloba ativações para a data dobrada, o 11.11, lives diárias durante a Black Week e o momento importante da operação na própria sexta-feira de descontos, finalizando com a Liquida Black Friday. Além do impacto em vendas, o iFood prevê que o pico de demanda impulsione significativamente a geração de renda e os incentivos para a base de entregadores parceiros.
