A peça central da comunicação utiliza os códigos cinematográficos do gênero de terror para construir um storytelling irreverente. Na narrativa, a marca faz uma alusão direta e bem-humorada aos rivais de mercado ao mostrar um palhaço assustador que entra em pânico ao se deparar com o produto do Bob’s. A inversão de papéis posiciona o item como o maior pesadelo dos competidores, transformando um atributo de liderança de produto em mote criativo.
Para potencializar o alcance orgânico e a identificação com a cultura pop digital, a marca escalou Márcia Sensitiva como embaixadora da ação. A influenciadora protagonizará conteúdos em formato de collab no Instagram e no TikTok entre os dias 28 e 30 de outubro. Explorando seu formato característico de previsões e análises astrológicas, ela abordará o universo dos sonhos e signos para reforçar o posicionamento da campanha.
“Queríamos aproveitar o Halloween de um jeito divertido, trazendo uma provocação que tem tudo a ver com a personalidade do Bob’s. Nosso Milk Shake é um dos grandes ícones da marca e brincar com a ideia de que ele é o pesadelo da concorrência foi uma maneira criativa de reforçar essa conexão com os consumidores. A Márcia Sensitiva entra nessa história com seu humor único, ajudando a transformar a campanha em uma conversa leve, divertida e com potencial de engajamento nas redes sociais”, afirma Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s.
A audiência é estimulada a interagir com a publicação oficial da marca enviando um emoji de palhaço nos comentários, o que ativa a distribuição automatizada de cupons promocionais de desconto.
Com esse movimento, o Bob’s demonstra como aproveitar eficientemente uma data sazonal de forte apelo jovem para gerar relevância cultural. Ao alinhar uma figura de forte tração nas redes sociais a um mecanismo simples de recompensa, a agência e a marca entregam um ecossistema focado tanto em branding quanto em performance de vendas.
