A Caloi encontrou no território do terror uma oportunidade criativa para dialogar com um comportamento bastante comum entre os consumidores: o abandono de bicicletas nas garagens. Criado especialmente para a semana do Halloween, o curta-metragem ‘O Encosto’ utiliza códigos clássicos do cinema de suspense para incentivar o público a colocar as magrelas de volta nas ruas.
A peça faz parte do posicionamento ‘Pedal para Todos’, a plataforma de comunicação institucional da marca. O insight por trás do roteiro explora o sentimento de culpa de quem deixa o produto parado por meses ou anos, transformando poeira e teias de aranha em elementos de uma narrativa cinematográfica e bem-humorada.
Na produção, modelos que atravessam gerações e ativam a memória afetiva do brasileiro surgem como as protagonistas dessa atmosfera sombria. Bicicletas históricas como Berlineta, Caloi 10, Caloi Cross, Ceci, Explorer e Rush aparecem isoladas em cenários escuros e silenciosos. O tom assustador se desfaz no desfecho da trama com assinaturas como “Não deixe sua bike virar encosto” ou “Neste Halloween, toda Caloi tem o direito de ir para a rua”.
“Na Caloi, acreditamos que toda bicicleta foi feita para viver histórias nas ruas, não parada em uma garagem. Aproveitamos o Halloween para lembrar, de forma leve e divertida, que pedalar faz bem para a saúde, para o bem-estar e para a conexão com as pessoas e com a cidade. Queremos incentivar quem tem uma bike parada a resgatá-la e voltar a sentir a liberdade e a emoção que só o pedal proporciona”, explica Ana Paula Nogueira, gerente sênior de Marketing e Trade Marketing da Caloi.
A agência D’OM assina a criação do projeto, que buscou ressignificar esse hábito do consumidor por meio do entretenimento de marca. “A ideia é lembrar que bicicleta foi feita para rodar, gerar momentos especiais e proporcionar experiências que só quem pedala conhece”, conclui Filipe Cuvero, CCO e sócio da D’OM.
Com duração de dois minutos, o filme tem veiculação focada no ecossistema digital da Caloi, incluindo canais proprietários e redes sociais da fabricante.
