A Ampfy, reestruturou sua área de Criação, com Fred Siqueira, cofundador da agência, que reassume a posição de Chief Creative Officer (CCO). Com isso, serão três diretores executivos de criação (ECDs): Eduardo Battiston, Aline Botelho e Duda Hernández. A reorganização também inclui uma nova contratação: Vanessa Jorge, como head de Produção.
Há quase três décadas na indústria da comunicação, Fred Siqueira volta à liderança direta da Criação para integrar diferentes especialidades e potencializar a atuação dos times. Sob sua gestão, os três ECDs terão responsabilidade compartilhada sobre as contas da agência, trabalhando de maneira colaborativa, sem divisões rígidas por clientes ou disciplinas.
“Estamos reunindo talentos com repertórios complementares para elevar nossa ambição criativa e contribuir para um novo capítulo da publicidade brasileira, com relevância também no cenário global”, conta Fred Siqueira, CCO e cofundador da Ampfy.
Eduardo Battiston chega à Ampfy com mais de 20 anos de carreira, marcada por experiências no Brasil e na Europa. Com passagens por AgênciaClick, DM9, Isobar, JWTW/Brasil, JWT Madrid e MRM/McCann Madrid, o executivo contribuirá especialmente com o craft criativo da agência.
Aline Botelho assume como diretora executiva de Criação para fortalecer a disciplina de Conteúdo, que passa a ganhar ainda mais protagonismo na estrutura. A executiva chega da Africa Creative, onde atuava como head de contas como Kimberly-Clark, MBRF e Vivo. Foi também Global Content Manager da Havaianas, responsável pelo time criativo interno da marca, e ocupou posições de liderança em conteúdo na VMLY&R e na Publicis, atendendo marcas como Bradesco e Vivo. Também integrou o board de criação da Gana, primeira agência brasileira formada integralmente por profissionais negros.
Já Duda Hernández, que atuava como diretor de Criação da Ampfy, é promovido a ECD, reforçando a valorização dos talentos internos pela agência. Liderou campanhas em diversos mercados, como África do Sul, Portugal, México, América Latina e Estados Unidos, para marcas como Mastercard, McDonald’s, Bradesco, Chevrolet, Nestlé e Garoto. Teve passagens por agências como Ogilvy, Leo Burnett, Ana Couto, Edelman e WMcCann.
A estrutura também passa a contar com Vanessa Jorge como Head de Produção. Com mais de 15 anos de experiência no mercado audiovisual, a executiva atuou por uma década na O2 Filmes, além de ter passado pela Publicis Production e pela WMcCann.
Com a chegada de Aline Botelho, a disciplina de Conteúdo contará com uma liderança executiva, integrada com as demais frentes criativas.
Outro eixo central da nova estrutura é a utilização de Inteligência Artificial em larga escala, desde a interpretação dos briefings até o desenvolvimento e a produção das campanhas. A tecnologia assume um papel estratégico como ferramenta para potencializar o pensamento criativo, ampliar as possibilidades de execução e acelerar processos, permitindo que os profissionais dediquem mais tempo à concepção, ao desenvolvimento e ao refinamento das ideias.
“Queremos que a Ampfy seja reconhecida por fazer uma propaganda que aponta para o futuro. Temos a ambição de participar dessa transformação não apenas no Brasil, mas também no cenário global”, conclui Fred Siqueira
