O Edifício Copan, marco da arquitetura moderna em São Paulo, fechou uma parceria com a Eletromidia para a implementação, gestão e comercialização de seu novo circuito de mídia Out of Home (OOH). A operação começa com 27 telas integradas ao portfólio comercial da empresa de mídia exterior.
A movimentação é parte do projeto desenvolvido pela agência Felina, que pretende transformar o edifício em um ecossistema de negócios para marcas. O processo de modernização do ativo imobiliário teve início em julho, quando o condomínio apresentou sua nova identidade visual e adotou o posicionamento comercial ‘Metros Nada Quadrados’.
Com um fluxo diário estimado em 15 mil pessoas, que engloba moradores, trabalhadores, comerciantes e turistas, o projeto de mídia do Copan se posiciona no mercado de agências e anunciantes de forma distinta dos circuitos residenciais e comerciais padronizados, oferecendo um contexto de consumo e turismo cultural específico no centro paulistano.
A estratégia de programação para o circuito prevê a divisão de tempo entre inserções publicitárias de marcas parceiras e conteúdos de comunicação interna do próprio edifício, focados em serviços, cultura e comunidade local.
“Identificamos no Copan um ativo com características muito particulares para além da audiência: a força cultural, arquitetônica e simbólica deste edifício. Por isso, pensamos em uma plataforma de comunicação que começa pelas telas. A parceria com a Eletromidia vem para criar um projeto único e sob medida para o mercado, pensando no Copan de forma contextual e complementar”, conta Andréia Abud da agência.
Para Débora Dubin, diretora de captação da Eletromidia, “O Copan é um daqueles lugares que fazem parte da vida de São Paulo. Para nós, estar nesse espaço representa uma oportunidade muito especial de levar nossa experiência em OOH para um ambiente com identidade, escala e conexão genuína com a cidade”.
A entrada da empresa de OOH no condomínio marca um período de expansão nas frentes de receita, visibilidade e inovação do edifício. “A união dessas forças inaugura uma nova etapa estratégica para o Copan, aproximando o edifício de grandes parceiros e criando novas oportunidades de valorização institucional e de seu patrimônio”, avalia Karin Aquino, diretora de Marketing do COPAN.
O planejamento desenhado pela Felina conecta o circuito de telas a outras possibilidades de veiculação e formatos de publicidade no complexo urbano, permitindo que as marcas desdobrem suas campanhas em ativações internas ou projeções mapeadas na fachada.
“As telas funcionam como porta de entrada, mas o potencial de construção de comunicação está justamente em combinar diferentes formatos e possibilidades de ocupação, conectando mídia, conteúdo, experiência, arquitetura e comunicação”, completa Andréia.
Com o novo modelo de negócios, a agência viabiliza uma nova fonte de receita para o condomínio, voltada para o suporte financeiro de obras de manutenção, modernização das áreas comuns, segurança e sustentabilidade do patrimônio.
