A BETC HAVAS assina a nova campanha do Instituto Bandeirantes para o Setembro Amarelo, ‘Desate o Nó’. Focada na conscientização sobre a prevenção do suicídio, a estratégia explora a metáfora visual e a quebra de protocolo na televisão para engajar a audiência em torno da saúde mental.
O ponto de partida da ação aconteceu durante o Jornal da Band, onde o âncora do telejornal apareceu na bancada com o nó de sua gravata desfeito. A intervenção ao vivo serviu de gancho para introduzir uma reportagem especial sobre o tema e iniciar o desdobramento do conceito da campanha na grade de programação.
A estratégia de mídia e conteúdo se estende para a televisão, rádio e plataformas digitais. O filme central da campanha utiliza a expressão popular nó na garganta para ilustrar o silêncio e o isolamento que frequentemente cercam o sofrimento emocional, transformando o sentimento em um elemento narrativo audiovisual.
Segundo Camila Miyamura e Diego Ferrite, diretores de Criação da BETC HAVAS, a proposta de desmanchar o nó da gravata em rede nacional busca introduzir o debate na rotina das pessoas, desmistificando a ideia de que buscar apoio é um sinal de fraqueza. A comunicação direciona uma atenção especial ao público masculino, segmento impactado por barreiras culturais na expressão de vulnerabilidades.
Caio Carvalho, presidente do Instituto Bandeirantes e diretor-geral de Relações Institucionais do Grupo Bandeirantes, reforça o papel institucional da empresa no apoio a causas sociais de grande relevância e a entidades de atendimento voluntário.
A campanha segue em veiculação ao longo de todo o mês com spots de rádio e ativações nas redes sociais, reforçando canais de ajuda como o Centro de Valorização da Vida (CVV), disponível pelo telefone 188 e pelo portal oficial da instituição.
