SuperCoffee, marca de Smart Energy, acaba de dar o seu primeiro passo na mídia Out of Home (OOH). A estratégia marca o lançamento do SuperCoffee Creme de Avelã.
Veiculada entre os dias 22 e 28 de setembro, a campanha de estreia acontece em parceria com a Eletromidia, cobrindo praças estratégicas de São Paulo e Salvador com operação 24 horas por dia. O objetivo central é o trade marketing: gerar awareness e encurtar a jornada de compra, cercando os principais pontos de venda (PDVs) físicos.
A operação foi desenhada com base em geolocalização para impactar o público-alvo em suas rotinas de trabalho, treino e consumo:
- São Paulo: A mídia foi concentrada nas regiões da Vila Olímpia, Itaim, Moema, Pinheiros e Ibirapuera, criando um ‘cinturão de exposição’. O destaque do plano de mídia é uma Ilha Stretch envelopada com quatro telas digitais na Avenida Chedid Jafet (em frente ao Shopping JK Iguatemi), além de outros 30 MUBs digitais espalhados pela capital paulista.
- Salvador: A cobertura conta com 60 MUBs distribuídos em bairros de alto poder aquisitivo e fluxo, como Barra, Vitória, Graça, Caminho das Árvores, Itaigara/ACM, Alphaville e Horto Florestal.
A campanha não se limita às telas urbanas. Para garantir a conversão no fim do funil, a marca desenhou uma estratégia integrada que se estende ao varejo físico. As ações incluem degustações direcionadas, materiais de merchandising de alta visibilidade e ativações exclusivas em lojas conceito, explorando também experiências regionais.
“O OOH nos permite ganhar presença física em regiões onde o nosso consumidor já circula, trabalha, treina e compra, conectando comunicação e ponto de venda de uma forma muito mais próxima. Para o Creme de Avelã, fazia sentido testar um canal capaz de gerar descoberta, desejo e encurtar o caminho até a experimentação”, conclui Marina Monteiro, gerente de marketing da marca.
