A OpenAI lançou a evolução da campanha ‘Get Stuff Done With ChatGPT Voice’, trazendo de volta suas carismáticas avós para protagonizar a estratégia de posicionamento do seu assistente de voz. Apresentadas originalmente em julho, as personagens agora deixam o campo da mera conversação para demonstrar a utilidade prática da Inteligência Artificial no ecossistema do dia a dia.
Mais do que promover uma atualização de produto, o esforço criativo da OpenAI – desenvolvido internamente – resolve um dos maiores desafios de marketing das techs: a barreira da implantação. Ao colocar mulheres da terceira idade no comando de tarefas complexas via voz, como a criação de documentos, planilhas e apresentações conectadas a plugins, a marca humaniza o ecossistema digital e desmistifica o temor da complexidade técnica.
Se na primeira fase o objetivo de comunicação era gerar awareness sobre a naturalidade da conversa com a IA, este novo desdobramento foca na utilidade prática. A narrativa foi amarrada diretamente ao lançamento das novas funcionalidades do ChatGPT Voice, que agora integra aplicativos e comandos de navegação sem a necessidade de digitação.
Com essa investida, a OpenAI não apenas vende as capacidades técnicas de sua Inteligência Artificial, como também dita a tendência de um futuro publicitário onde a tecnologia de voz é integrada, acessível e, acima de tudo, essencialmente humana.
