O MetrôRio acaba de colocar na rua sua nova campanha institucional para celebrar os dez anos da Linha 4. Assinada pela agência Made, a comunicação transforma essa década de operação em uma narrativa focada em conexões humanas, posicionando a marca como um agente ativo na rotina e no desenvolvimento do Rio de Janeiro.
Entregue originalmente em 2016 para atender à demanda dos Jogos Olímpicos, a Linha 4 reconfigurou a mobilidade urbana carioca ao ligar a Barra da Tijuca à Zona Sul. Para além do impacto de infraestrutura, a nova estratégia de comunicação busca capitalizar o valor emocional gerado por essa conexão ao longo dos anos.
Sob o conceito ‘Linha 4. 10 anos. Milhões de histórias. O mesmo compromisso com cada uma delas.’, a agência aposta em um tom humanizado. A ideia da linha criativa é distanciar a marca da imagem fria de concessão pública de transporte, aproximando do cotidiano dos passageiros como um facilitador de oportunidades e experiências.
A sustentabilidade também ganhou protagonismo na estratégia de mensagens, refletindo uma demanda crescente de ESG no mercado corporativo. A campanha destaca que a Linha 4 evitou a emissão de cerca de 600 mil toneladas de gases de efeito estufa ao substituir o transporte individual pelo coletivo de alta capacidade. Esse dado técnico foi traduzido para o público com o slogan descritivo ‘Por um Rio que respira melhor’.
Olhando para a frente, a comunicação também faz um aceno ao planejamento futuro da marca. Ao trazer a assinatura ‘E a próxima estação a caminho: Gávea’, a Made e o anunciante utilizam a campanha comemorativa não apenas como um olhar para o passado, mas como uma plataforma de posicionamento para os próximos passos de expansão da rede.
A aprovação do projeto pela equipe de marketing do cliente foi conduzida por Simone Leyland Pfeil, Patricia Salgado, Maria Clara Ramos e Bianca Oliveira.
