O Grupo Sal lança SalTV, canal proprietário no YouTube, dedicado a conteúdos esportivos e protagonizado por atletas como Gabriel Medina e Pedro Scooby, no surfe, e Gui Khury, no skate. A plataforma soma mais de 170 mil inscritos, 2 milhões de visualizações e mais de 50 vídeos publicados entre conteúdos longos e curtos.
A empresa estrutura os vídeos em playlists organizadas e prepara o lançamento de novos episódios todas às quintas-feiras.
O canal surge da combinação da experiência do Grupo Sal em publicidade, branding, produção e conteúdo e a relação próxima dos sócios com o universo esportivo, entre eles Gabriel Medina e Pedro Scooby. A proposta é produzir materiais a partir das histórias e da perspectiva de quem vive o esporte, acompanhando atletas em competições, treinos, viagens, sessões e momentos pessoais que normalmente não fazem parte das coberturas tradicionais da mídia.
“Queremos construir uma marca reconhecida por autenticidade e qualidade e, ao mesmo tempo, criar novas possibilidades de conexão entre atletas, audiência e marcas”, conta Marcelus Viana, vice-presidente de criação e design do Grupo Sal.
O canal vem desenvolvendo projetos com as marcas Oakley e Gurumê e trabalha na criação de novos formatos e iniciativas comerciais, incluindo entrevistas e projetos especiais com diversas marcas. A proposta é integrar os anunciantes às narrativas de forma pertinente, construindo relações de longo prazo com a audiência.
Para Marcelus, existe uma grande diferença entre colocar uma marca em um conteúdo e construir uma história em que o posicionamento da marca realmente faz sentido: “O canal nos dá liberdade para desenvolver primeiro a narrativa, a partir daquilo que os atletas vivem, e depois encontrar os parceiros que tenham uma conexão verdadeira com o nosso universo. É uma forma de criar relações mais relevantes e duradouras entre as marcas e as pessoas”, avalia.
A operação conta com uma equipe dedicada de filmmakers, editores e profissionais responsáveis pela gestão do canal, além da estrutura do Grupo Sal, que envolve sócios, diretores e equipes de produção, planejamento e design.
