A Holding in.Pacto anuncia o lançamento da KOR Sports Group, sua nova vertical dedicada ao desenvolvimento de negócios, investimentos, marcas e projetos no universo esportivo.
Com o conceito ‘O esporte em sua máxima potência’, a KOR surge a partir de uma visão que enxerga o esporte para além das competições, dos resultados e do entretenimento. A empresa parte do entendimento de que clubes, atletas, arenas, marcas e organizações esportivas são também plataformas de relacionamento, desenvolvimento econômico, transformação social, valorização de territórios, geração de conteúdo, tecnologia, investimento e criação de novos negócios.
A proposta é identificar todo esse potencial e transformá-lo em valor.
A KOR atuará integrando estratégia, gestão, investimentos, marketing esportivo, tecnologia, dados, comunicação, relacionamento e desenvolvimento de novas receitas, construindo projetos capazes de conectar esporte, empresas, investidores, torcedores, comunidades e cidades.
“Quando falamos em esporte em sua máxima potência, estamos falando de enxergar tudo aquilo que existe ao redor dele. Existe o jogo, naturalmente, mas existe também uma marca, uma comunidade, um território, um patrimônio, uma audiência, uma história e uma enorme capacidade de gerar negócios e transformação. A KOR nasce para identificar e desenvolver todo esse potencial”, afirma Klécio Santos, CEO da Holding in.Pacto e da KOR Sports Group.
Além do esporte
O posicionamento da KOR parte de uma compreensão ampliada sobre o papel do esporte.
Um clube pode ser, ao mesmo tempo, uma instituição esportiva, uma marca, um produtor de conteúdo, um ponto de encontro de uma comunidade, uma plataforma de entretenimento, um ativo imobiliário, uma fonte de dados e relacionamento e um agente de desenvolvimento de uma cidade.
Da mesma forma, uma arena pode extrapolar os dias de jogos. Um patrocínio pode ir além da exposição de marca. E uma torcida pode representar muito mais do que audiência.
Para a KOR, é justamente na conexão entre essas diferentes dimensões que surgem algumas das maiores oportunidades do mercado esportivo.
“Não queremos olhar para um clube e enxergar apenas um time. Nem olhar para um estádio e enxergar apenas um campo. Nosso trabalho é entender todo o ecossistema existente ao redor daquele ativo e pensar como ele pode ser desenvolvido de maneira sustentável e relevante para todos os envolvidos”, avalia Santos.
A KOR Sports Group chega ao mercado com atuação concreta em diferentes frentes do futebol.
Entre seus principais projetos está a liderança da proposta de constituição da Sociedade Anônima do Futebol do Esporte Clube Pelotas, no Rio Grande do Sul.
O projeto apresentado ao clube propõe uma visão de longo prazo que integra desenvolvimento do futebol, infraestrutura, patrimônio, novas receitas e valorização da instituição.
Além da iniciativa relacionada à SAF, a KOR já possui presença no futebol por meio de patrocínios, investimentos e parcerias com clubes, reforçando sua estratégia de estar inserida diretamente no ecossistema que pretende desenvolver.
Essa atuação permite que a empresa acompanhe de perto os desafios enfrentados pelas organizações esportivas e desenvolva soluções conectadas à realidade de cada projeto.
Embora o marketing esportivo seja uma das áreas de atuação da KOR, a proposta da empresa é ir além dos modelos tradicionais de patrocínio e exposição de marca.
A companhia pretende trabalhar na criação e valorização de ativos, desenvolvimento de propriedades comerciais, estruturação de SAFs, atração de capital, relacionamento com torcedores, inteligência de dados, tecnologia, conteúdo, experiências e novos modelos de receita.
Em alguns projetos, a KOR poderá atuar como parceira estratégica. Em outros, como investidora, patrocinadora, estruturadora ou desenvolvedora de novos negócios.
O formato de atuação dependerá do potencial e das características de cada oportunidade.
“A KOR não nasce com uma solução pronta que será aplicada a todos os projetos. Cada clube, cada organização e cada ativo tem uma história, uma comunidade e um potencial diferente. Nosso papel é compreender isso e construir a melhor estratégia para levar aquele projeto à sua máxima potência”, explica Vitor Fortes, sócio da Holding in.Pacto.
A KOR também nasce integrada às diferentes competências construídas pela Holding in.Pacto.
De acordo com as necessidades de cada projeto, será possível reunir capacidades nas áreas de estratégia, comunicação, branding, pesquisa e inteligência de dados, tecnologia, CRM, relações públicas, relações institucionais, produção audiovisual e conteúdo, entre outras.
Essa estrutura multidisciplinar permite abordar projetos esportivos a partir de diferentes perspectivas e transformar oportunidades em operações estruturadas.
Para a Holding in.Pacto, a criação da KOR representa também uma nova etapa de expansão de seu ecossistema empresarial.
“O esporte é uma das plataformas mais poderosas de conexão que existem. Ele conecta pessoas, empresas, territórios, histórias e emoções. Quando essa força encontra estratégia, gestão, investimento e capacidade de execução, o potencial se multiplica. É isso que queremos dizer quando falamos em colocar o esporte em sua máxima potência”, conclui Klécio.
