A Caloi estreou uma nova estratégia de comunicação que atualiza um dos maiores patrimônios da publicidade brasileira. Criada pela agência D’OM Soluções Improváveis, a campanha resgata o icônico conceito dos anos 1980 para apresentar o novo posicionamento: ‘Não esqueça a Caloi do seu filho’. A proposta inverte o público-alvo original, dialogando diretamente com os pais contemporâneos a partir do apelo nostálgico e da reflexão sobre o estilo de vida da infância atual.
O insight da campanha parte do diagnóstico do excesso de telas na rotina das crianças, como smartphones e tablets. A marca utiliza a memória afetiva da geração que cresceu nas décadas de 1970, 80 e 90 para incentivar que os filhos experimentem a mesma sensação de liberdade, rua e movimento que os pais viveram. De acordo com Ana Paula Nogueira, gerente sênior de marketing e trade da Caloi, a iniciativa funciona como uma convocação para as famílias escolherem momentos juntos ao ar livre.
A campanha marca o retorno da Caloi aos investimentos em televisão, um formato considerado fundamental na construção histórica da marca. O plano de mídia, que se estende de setembro a novembro, engloba presença em canais digitais, com ativações no Meta e no YouTube, além de inserções em canais pagos da Globosat, como GloboNews, GloboPlay Novelas, GNT, Multishow, Rede Telecine e SporTV.
Segundo Marcos Ribeiro, diretor de marketing, produto e comercial da Caloi, a ideia é impactar o adulto de hoje que foi o destinatário da mensagem no passado, conectando a relevância da marca entre gerações.
Além da estratégia digital e de TV, a comunicação aposta em intervenções urbanas e formatos de mídia Out of Home (OOH) não convencionais espalhados pelo país. A escolha simula os antigos bilhetinhos que marcaram a campanha original, espalhando mensagens pelas cidades para ativar a memória do público e servir como ponto de partida para as conversas no ambiente digital.
Para Filipe Cuvero, CCO e sócio da D’OM, “Quase todos nós, brasileiros, aprendemos a pedalar numa Caloi. E mais do que pedalar, foi numa Caloi que nós, crianças, tivemos as primeiras sensações de liberdade, o vento no rosto, a descoberta do bairro. Queremos incentivar cada pai ou mãe que teve essa infância feliz a proporcionar aos seus filhos as mesmas sensações inesquecíveis. Por isso, fizemos uma releitura da campanha ‘Não esqueça a Minha Caloi’ “, conclui.
