A Suzano acaba de lançar uma campanha de sampling contextualizado no Rio de Janeiro para promover o Neve On The Go. Durante 15 dias, carros de aplicativo circulando pela capital fluminense vão distribuir os lenços umedecidos de bolso aos passageiros. A estratégia pretende conectar a marca ao consumidor exatamente no momento de maior necessidade do produto: a rotina fora de casa.
A ação transforma o deslocamento urbano em um ponto de contato estratégico. Em vez do sampling tradicional e estático, a marca aposta no marketing de contexto para alcançar o público entre compromissos, grandes eventos ou imprevistos do dia a dia. A proposta reforça o conceito de “autocuidado em movimento”, apresentando o lenço umedecido como o aliado ideal do papel higiênico para garantir higiene perfeita em qualquer lugar.
Estratégia além do sampling tradicional
De acordo com a liderança da companhia, a iniciativa foi desenhada para inserir o produto organicamente na jornada do consumidor. “A vida não acontece só em casa e o autocuidado também não deveria ficar restrito a esse local”, explica Patrícia Macedo, CMO da divisão de Bens de Consumo da Suzano.
Com essa abordagem, Neve transforma os carros de aplicativo em canais de mídia experiencial e extensões do ecossistema de cuidado da marca. A experimentação ocorre de forma espontânea, gerando awareness e experimentação imediata.
