O McDonald’s oficializou hoje, dia 8 de setembro, o retorno do McFish ao cardápio de todos os pontos de venda do Brasil. Para marcar esse retorno, a Galeria.ag desenvolveu uma campanha que transforma o lançamento em uma verdadeira expedição arqueológica marinha. Desta vez, a narrativa mergulha na fantasia e viaja até a cidade mitológica de Atlântida.
O principal objetivo da estratégia é dialogar com a comunidade altamente engajada de fãs do produto, apresentando também a nova versão desta temporada: o McFish Deluxe.
A estratégia de comunicação começou a ser desenhada antes mesmo de o filme principal estrear na TV. O McDonald’s mobilizou a comunidade digital @VoltaMcFish nas redes sociais com uma série de conteúdos focados em social listening e real-time marketing. Em uma das ações, a marca transformou o sentimento de saudade do público no “Bolero da Saudade”, uma peça musical com letra composta a partir de comentários reais feitos por usuários nas 24 horas anteriores à postagem.
Segundo o marketing da marca, a campanha foi desenhada como uma resposta ao carinho dos consumidores, criando uma narrativa que tira o anúncio do formato tradicional de varejo e o transforma em um grande momento cultural para a marca.
No filme intitulado ‘McFish e a Receita Perdida de Atlântida’, os consumidores são retratados como exploradores que viajam até as profundezas do mar e encontram o que seria uma versão ancestral da icônica loja Méqui 1000, além de murais e vestígios da civilização atlante.
O grande diferencial técnico da produção foi a decisão de seguir pelo caminho do artesanato físico em vez do uso de Inteligência Artificial. Para fugir da pasteurização visual do mercado atual, a direção de criação optou por construir cenários reais, com maquetes, prédios, ruínas e miniaturas feitos à mão. A direção de arte buscou inspiração direta na estética simétrica e na paleta de cores característica do cineasta Wes Anderson, para despertar a curiosidade do público sobre os bastidores e gerar engajamento espontâneo.
A estratégia de mídia segue o modelo 360°. Além do comercial para televisão e da presença digital, o McDonald’s envelopou a fachada do Méqui 1000, na Avenida Paulista, transformando o restaurante com uma ambientação inspirada nas ruínas de Atlântida. O plano integrado de divulgação é complementado por peças de mídia exterior (OOH), ativações de conteúdo com influenciadores digitais e um evento de lançamento exclusivo para convidados.
