Para esta edição, a Eletromidia, empresa de mídia Out of Home (OOH), preparou uma ação para envolver o público do Rock in Rio de ponta a ponta. Com uma expectativa de 1,9 bilhão de impactos, a iniciativa transforma a paisagem urbana e acompanha os fãs em todos os momentos de sua jornada nas ruas, transportes e até dentro do festival, ao lado de 11 marcas parceiras: Google Gemini, Itaú, Heineken, iFood, Vale, TIM, C&A, LATAM, KITKAT, Trident e AXIA.
O projeto foi embasado pela nova pesquisa proprietária realizada pela empresa de OOH em parceria com a Netquest. O levantamento, com mais de 900 pessoas de cinco capitais (Rio de Janeiro, São Paulo, Porto Alegre, Salvador e Brasília), comprova que a presença de mídia exterior é parte fundamental do evento. Os dados revelam que 81% dos fãs concordam que a mídia exterior (OOH) amplia a experiência do público nos festivais e 91% afirmam que as marcas melhor percebidas são aquelas que oferecem algum benefício para os fãs.
Giovanni Rivetti, CMIO da empresa de OOH, conta que toda a estrutura foi pensada estrategicamente para que a conexão entre o público e as marcas aconteça de forma natural, vibrante e grandiosa, transformando cada passo no evento em um momento que merece ser vivido e compartilhado. “A pesquisa mostrou que o público espera que o OOH atue como uma extensão da experiência no festival, trazendo benefícios reais para a sua jornada e é exatamente o que estamos fazendo”, afirma.
A presença da Eletromidia no interior da Cidade do Rock foi transformada em um circuito com dezenas de painéis dinâmicos super iluminados, pórticos e cubos interativos marcam presença em pontos de maior circulação. Sabendo que 38% dos fãs já interagiram com algum anúncio em painel digital durante festivais, a ativação com a marca AXIA promete surpreender o público com uma experiência que reage ao movimento. Utilizando sensores visuais que criam um rastro de energia luminosa, a tela funciona como um medidor de vibração no qual a pessoa interage descobrindo seu próprio ritmo e estilo de energia.
A jornada de impacto se inicia antes mesmo da chegada à capital fluminense, integrando mídia e ativações em voos da Azul com destino ao Rio de Janeiro. A Trident fará distribuição de amostras e inserções na TV de bordo, enquanto Google Gemini e TIM terão anúncios na revista da companhia conjugados com a TV. Itaú, iFood e Kitkat também concentram suas veiculações na TV de bordo.
No desembarque no Aeroporto Santos Dumont, o saguão conta com ativações lúdicas e imersivas. Na parceria com a LATAM, os fãs podem tirar uma foto em um painel interativo que os transporta virtualmente para a Cidade do Rock. Essa lembrança pode cruzar a cidade sendo exibida nos relógios e telas digitais espalhados pelas ruas do Rio. Com a Vale, telas especiais captam os movimentos corporais de quem passa e os transformam instantaneamente em um espetáculo digital com os passos de um dançarino do Ballet Ecco by Lightwire, gerando um vídeo compartilhável nas redes sociais.
No trajeto pela cidade, a operação se estende à rede do MetrôRio através da tematização de estações estratégicas, melhorando a experiência de deslocamento para os 86% dos frequentadores que valorizam marcas que compartilham informações úteis e facilitam o deslocamento pela cidade: o Itaú assina a estação Jardim Oceânico; o Google Gemini, a Cardeal Arcoverde; a Heineken, a General Osório; o iFood, a Carioca; e a TIM, a estação Botafogo.
