Antes de o Rock in Rio se tornar um festival de música tão conhecido, alguém precisou ser o primeiro a pisar naquele palco. Em 11 de janeiro de 1985, foi Ney Matogrosso quem deu esse primeiro passo. Mais de quatro décadas depois, Johnnie Walker resgata aquele momento para apresentar sua nova campanha, criada pela AlmapBBDO, que parte da trajetória do artista e lança um olhar sobre aquilo que antecede toda grande caminhada: a coragem de dar início ao movimento.
Com 12 anos de carreira à época, Ney foi o primeiro artista a se apresentar no palco da edição inaugural do RIR. Diante de mais de 100 mil pessoas, e em uma noite marcada por algumas das maiores bandas de rock e heavy metal do mundo, o cantor entrou em cena mostrando sua personalidade: corpo coberto de purpurina, tanga, penas de gavião na cabeça e uma performance que desafiava convenções. Houve vaias no início. Ney seguiu. Ao final, não eram elas que definiam aquele momento, mas a coragem de começar uma nova história.
É justamente sobre o que coloca uma trajetória em movimento que a campanha fala: ninguém chega a lugar algum parado e, para ir além, o primeiro passo é muito importante – mesmo diante da dúvida, do medo ou da insegurança. E, assim como a trajetória de Ney Matogrosso, o primeiro passo é apenas um entre tantos outros que mantêm o movimento, e abrem espaço para novas conquistas e caminhos.
Narrado pelo próprio artista, o filme retorna àquele dia para lembrar que os primeiros passos raramente vêm acompanhados de certezas. A nova campanha traz uma lente contemporânea para Keep Walking. Em uma era em que a vida digital nos apresenta pessoas e trajetórias quase sempre no auge, Johnnie Walker volta o olhar para o que vem antes: a coragem de começar. A marca busca encorajar o primeiro movimento, mesmo quando ainda não há certeza, excelência ou garantia de onde ele vai levar.
A homenagem ganha ainda uma tradução inédita em um dos maiores símbolos de Johnnie Walker. A imagem icônica de Ney Matogrosso faz uma alusão perfeita ao Striding Man, inspirando uma nova versão do personagem da marca, e transformando o primeiro passo do artista em parte da própria identidade visual durante a campanha.
Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo, conta que Keep Walking está no gerúndio por ser um estímulo ao movimento contínuo, e toda trajetória começa antes disso: na decisão de dar um primeiro passo. “Quando olhamos para uma história como a do Ney, conseguimos enxergar a dimensão que um primeiro passo, movido por ousadia e coragem, pode ganhar com o tempo, e quantas outras pessoas podem se inspirar a seguir em frente a partir dessa perspectiva. É esse poder transformador do progresso que Johnnie Walker quer continuar celebrando”, analisa.
“O Keep Walking existe porque um primeiro passo foi dado. E nada mais poderoso para representar isso do que o registro jornalístico do primeiro passo dado, no primeiro RIR da história. Ney Matogrosso, em 1985. Primeiro passo dado lá, primeiro passo dado em publicidade solo, aqui. Tinha que ser para Johnnie Walker. Striding Ney”, comentam Edu Lima e Rodrigo Adam, diretores executivos de criação da AlmapBBDO.
A campanha está sendo veiculada com filme no digital, enquanto a imagem histórica de Ney Matogrosso no primeiro Rock in Rio ganha as ruas da cidade em grandes empenas localizadas em pontos estratégicos do Rio, ampliando para o espaço urbano a homenagem ao primeiro passo do artista no festival.
