Para celebrar seus 100 anos no México, a Coca-Cola lança ‘Formula’, campanha criada pela David e dirigida por Alina Montero, da Stink, que estreia esta semana em TV, digital, redes sociais, mídia Out of Home (OOH) e cinema em todo o país.
A campanha conta com a participação do cantor Luis Miguel, que protagoniza o filme, faz a narração e acompanha a história com uma de suas músicas mais conhecidas no México. Sua presença é o fio condutor de uma celebração que atravessa diferentes gerações de mexicanos.
Para Santiago Cony, IMX Creative Strategy Sr Director Coca-Cola LATAM, o México é parte fundamental da história da Coca-Cola há 100 anos. “Esta campanha nasceu da gratidão, mas, acima de tudo, da celebração. É uma homenagem aos milhões de mexicanos que fizeram da Coca-Cola parte de suas vidas, de suas tradições e de suas memórias”, afirma
“Gostamos da ideia de brincar com uma das fórmulas mais famosas do mundo sem nunca falar diretamente sobre ela. Nunca tivemos a intenção de explicar a fórmula secreta da Coca-Cola. Em vez disso, quisemos descobrir a fórmula que torna o México único. Encontramos essa resposta na incrível capacidade do país de reunir pessoas, celebrar, apoiar uns aos outros e seguir em frente juntos”, contam Nicolás Vara e Ignacio Flotta, Chief Creative Officers da David Buenos Aires.
Desenvolvida a partir do conceito ‘Our formula is always being together’, a campanha celebra um século de história compartilhada entre a Coca-Cola e o povo mexicano, colocando em destaque as conexões humanas e os momentos do cotidiano que, geração após geração, fizeram da marca parte da vida e da cultura do país.
‘Formula’ combina uma linguagem cinematográfica intimista para construir uma homenagem ao México por meio da emoção e da proximidade. A partir de cenas do dia a dia, a diretora Alina Montero retrata encontros, refeições compartilhadas e celebrações.
