A Abap – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário – lança o Observatório Abap, iniciativa estratégica que analisa, a longo prazo, as transformações que impactam o ecossistema da comunicação e publicidade. A estreia do projeto acontece com a publicação de ‘A Publicidade na Era da Ordem Fragmentada – Como guerras, IA, tarifas, plataformas e instabilidade global estão redesenhando o marketing, a mídia e o valor das marcas até 2029’, assinada por Pyr Marcondes, consultor estratégico de Inteligência Artificial (IA) e Inovação da entidade.
Através de dados consolidados até o primeiro semestre de 2026, diante do contexto de instabilidade mundial, o documento aponta que o mercado não enfrenta apenas mais uma crise passageira, mas sim uma mudança permanente de regime operacional, com a redefinição de todo o ecossistema de negócios do setor.
Mariana Panhoni, diretora executiva da Abap, conta que o Observatório ABAP surgee não apenas para mapear tendências, mas para oferecer uma análise em um momento de transição estrutural profunda. “Com esse estudo, entregamos inteligência de negócios para que nossas associadas possam redefinir seus modelos de operação e garantir a sustentabilidade financeira diante de uma instabilidade global que se tornou permanente”, avalia.
O estudo organiza o cenário contemporâneo em sete pilares de ação que abordam a mudança permanente de regime, a fusão de forças sistêmicas e a inclusão da geopolítica no briefing, além de destacar o conceito de ‘internet como arquipélago’ e abranger, ainda, reflexões sobre fronteiras da criatividade, a geologia da mídia e do consumo e o posicionamento estratégico do Brasil nessa nova ordem mundial.
“A indústria da publicidade foi construída sobre a premissa de que o mundo oferecia previsibilidade operacional para planejar mídias, campanhas e orçamentos. Essa era acabou. A partir de 2026, a instabilidade deixou de ser um evento temporário e virou o ambiente permanente do setor. Guerras, tarifas, inteligência artificial e plataformas digitais deixaram de ser fatores externos e passaram a ditar a infraestrutura, a viabilidade e as decisões do marketing” afirma Pyr.
O lançamento do Observatório se soma ao Programa ABAP de IA, que em 2026 lançou o ‘Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade’ e o curso gratuito ‘IA Generativa para Agências’, com o qual as associadas têm apoio na jornada de implementação da Inteligência Artificial em suas operações.
O documento completo do Observatório ABAP já está disponível, com exclusividade, para as agências associadas.
