A Pedigree lança ‘Pedigree Vira-Lata’, nova campanha nacional, convidando os brasileiros a um novo olhar sobre o cachorro vira-lata e a celebrarem os cães sem raça definida como símbolos de afeto, pertencimento e orgulho nacional.
A campanha surge como continuidade da plataforma Caramelo, criada pela AlmapBBDO para a marca em 2025, que colocou o cachorro vira-lata no centro da conversa pública e ajudou a estabelecer esse cão como um dos maiores ícones afetivos do Brasil. Depois de ultrapassar o universo pet e ganhar espaço na cultura popular, nas redes sociais, em memes, produtos, homenagens públicas e conversas sobre identidade nacional, o Caramelo ganha agora um novo capítulo desenvolvido pela agência, mais amplo e conectado à brasilidade.
“Com essa campanha, queremos reforçar uma mensagem muito simples: todo cão merece amor, cuidado e reconhecimento, independentemente de sua raça”, afirma Ricardo Marinho, gerente de Marketing de Pedigree.
Como ponto de partida da campanha, no último dia 12 de junho, Ronaldinho Gaúcho publicou em suas redes sociais uma mensagem afirmando que o Brasil é vira-lata. A publicação despertou curiosidade, gerou repercussão espontânea entre seguidores, imprensa e criadores de conteúdo e, em seguida, revelou a parceria entre o ídolo brasileiro e Pedigree, marcando o início oficial da campanha.
“Ronaldinho é uma figura que representa autenticidade, alegria e orgulho de ser brasileiro. Queríamos alguém capaz de nos ajudar a ampliar essa conversa de forma genuína. Assim como o cachorro vira-lata conquistou um lugar especial no coração dos brasileiros, Ronaldinho também construiu uma relação afetiva muito forte com o país. Essa conexão faz todo sentido dentro da narrativa que queremos construir”, avalia Marinho.
“Trazer o Ronaldinho Gaúcho para a ação conecta a autenticidade dele à mistura única que define tanto o povo brasileiro, quanto os cães sem raça definida. Nosso objetivo é ressignificar esse termo através do afeto, transformando essa forte identificação cultural em impacto real para a causa da adoção e para o negócio da marca”, conclui Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO.
