Ton, marca da Stone, voltada a microempreendedores, escalou Romário para, após mais de uma década longe de grandes campanhas nacionais, retornar às telas levando seu humor irreverente para um novo cenário: o balcão de quem vende.
“Eu sempre gostei de falar direto, sem enrolação. E acho que o Ton tem muito disso também: é simples, fala a língua de quem trabalha e ajuda o cara que está ali no balcão, vendendo todo dia. Se o Baixinho deixou a taxa baixinha, agora é com o empreendedor fazer gol nas vendas”, provoca Romário.
Nos roteiros da campanha, desenvolvida para TV, digital e social, não há menção ao campeonato, seleção ou competição internacional. Romário aparece em uma loja de itens esportivos conversando com vendedores sobre taxa, parcelamento e maquininha. O futebol está no ar, a campanha não precisa recorrer a símbolos oficiais para ser entendida.
“Com o Ton, nossa escolha foi entrar nesse momento pela linguagem, humor e o personagem que faz parte da memória das pessoas. Com o Romário, conseguimos transformar uma mensagem racional em uma narrativa simples, popular e próxima do empreendedor brasileiro”, conta Rodolfo Luz, diretor de Marketing da Stone.
“A plataforma ‘baixinha’, que criamos para Ton, mostra a pluralidade de um mesmo insight. Já passamos pelo Solimões, pelo Pinscher e, agora, trazemos o Romário, o baixinho mais famoso do futebol, para mostrar os benefícios da Taxa Baixinha. Tendo como coração da ideia o humor brasileiro, apresentamos uma publicidade feita para conectar com o Brasil Real”, explica Kika Botto, diretora de criação da Blast.
