Os sete shoppings que a administradora Niad mantem em quatro estados brasileiros — como o Pátio Alcântara, em São Gonçalo (RJ) e o Boulevard, em Brasília (DF) — estão adotando em sua comunicação um alfabeto de cores que foi criado especialmente para a comunidade daltônica.
Para promover a novidade, a agência carioca Dolivs desenvolveu uma série massiva de materiais para mídia online e offline, sinalização do mall — como indicações no estacionamento, placas de emergência, lixeiras de resíduos, etc. — em conjunto com cartilhas informativas, mídia OOH e de apoio nas ações com clientes e de endomarketing.
Hoje, cita Cristiana Legey, líder de marketing da Niad, mais de 350 milhões de indivíduos convivem com o daltonismo no planeta, sendo nove milhões apenas no Brasil.
O alfabeto de cores, para eles, foi desenvolvido pela ONG portuguesa ColorAdd e já foi aprovado pela comunidade científica internacional, sendo utilizado em 90 países. Em 2016, inclusive, uma ação da McCann espanhola, com a ONG ColorAdd, chegou a conquistar um Leão de Prata no Festival de Publicidade de Cannes.
Os sete shoppings da Niad são os primeiros do país a adotar e promover a informação, através da campanha “Colorido do meu jeito”, da Dolivs.
E que, inclusive, contará com o apoio das agências que atendem os empreendimentos localmente.
Como destaca Douglas Oliveira, CEO da Dolivs, a Niad já fechou com a agência a produção, pelos próximos dois anos, de artes no formato dos símbolos ColorADD, que irão destacar as cores reais e as tonalidades que os daltônicos enxergam, para serem publicadas nas redes sociais e nos sites ligados ao grupo.
Obrigado, Marcio!
Estamos todos orgulhosos desse projeto, e aproveito para agradecer pelo espaço.
Um abraço.
Obrigada, Márcio! Projeto muito bacana.