Com a popularização das canetas emagrecedoras, a discussão sobre tratamento de algumas doenças e a perda de peso ganhou novos protagonistas. Para chamar a atenção para um profissional fundamental nessa jornada, o Conselho Regional de Nutrição da 3ª Região, que contempla os estados de São Paulo e Mato Grosso do Sul, lança uma campanha que transforma um objeto cotidiano em uma mensagem de valorização profissional: a caneta do nutricionista.
Os filmes de 30 e 15 segundos, todos produzidos com Inteligência Artificial, partem de uma consulta nutricional. Enquanto uma paciente recebe acompanhamento, passa por avaliações e conhece orientações alimentares, a locução apresenta os benefícios como se estivesse se referindo às canetas emagrecedoras. A narrativa, então, conduz o espectador a uma inversão de expectativa: a câmera deixa o medicamento em segundo plano e revela a caneta esferográfica nas mãos da nutricionista.
“É nesse momento que a mensagem ganha força: existe outra caneta que faz diferença na saúde. A ideia não é competir, nem estabelecer uma comparação entre instrumentos. É muito além disso. A campanha reforça a importância do acompanhamento nutricional individualizado, da orientação para mudanças de hábitos alimentares e do cuidado profissional em diferentes etapas da vida e do tratamento, com ou sem a outra caneta”, afirma Chiquinho Lucchini, diretor de Criação da Brick.
Com a assinatura ‘Consulte sempre um nutricionista. Exija o CRN’, a campanha busca ampliar o reconhecimento da atuação desses profissionais e incentivar a população a procurar orientação qualificada.
A campanha terá veiculação na TV aberta, streaming, DOOH e Mídia Digital nos estados de São Paulo e Mato Grosso do Sul.
Campanha traz produção da PEPE, segunda vertical do ecossistema Brick
Ao completar 15 anos, a Brick passa a se organizar como um ecossistema de negócios.
A agência full service segue como base, principal linha de negócios e pode coordenar verticais com gestão e metodologia próprias, que atuam de forma integrada ou especializada, conforme a necessidade de cada cliente. Após o lançamento da RIPT, vertical de mídia online estratégica, o ecossistema traz também a PEPE, frente de produção com Inteligência Artificial, responsável inclusive por toda a produção desse filme para o CRN3, em parceria com a Zuêra, no áudio, locução e sound design.
“A Brick continua sendo uma agência de publicidade e passa a compor, como principal linha de negócio, um ecossistema de transformação de marcas. O ecossistema não é uma ruptura com a publicidade. É ampliação de capacidade e especialização. Cada vertical nasce de um incômodo nosso com algo que o mercado faz e que sabemos que dá para fazer melhor. A PEPE é a segunda a entrar em atividade com tudo para os próximos 15 anos”, afirma Phelipe Pógere, sócio e CEO da Brick.
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