O Tinder, aplicativo de relacionamento, está de cara nova. Para marcar a mudança, a plataforma lançou campanha multicanal, apresentando sua nova identidade visual associada às mais recentes funcionalidades do app e a uma abordagem mais intencional, social e divertida sobre a experiência de dating.
A iniciativa faz parte de uma estratégia que reflete a maneira como os jovens adultos têm vivenciado suas conexões, trazendo o círculo de amizades e os interesses pessoais para a jornada de encontros. Com cerca de 60% de sua base global composta por usuários entre 18 e 30 anos, o Tinder tem procurado, cada vez mais, dialogar e se conectar com essa geração.
“Estamos expandindo o Tinder para novos formatos, a fim de criar maneiras mais divertidas de se conectar” conta Maria Fernanda Zanusso, gerente de Marketing LATAM do Tinder. “A estratégia de mídia reflete esse novo momento, acompanhando o ritmo da Geração Z. Eles estão nos apps de mobilidade, ouvindo música na rua, navegando pelas redes e vivendo a cidade. Por isso, levamos a marca para onde essas conversas realmente acontecem, todos os dia.”
A comunicação destaca funcionalidades lançadas este ano no aplicativo, como o Modo Música e o Modo Astrologia. Anunciados durante o Tinder Sparks, em Los Angeles, os recursos ganharam força já nos testes iniciais: um em cada 10 jovens de até 22 anos disse já ter adotado o Modo Música, enquanto a ferramenta de signos recebeu 20% a mais de curtidas enviadas por mulheres quando comparado aos perfis tradicionais.
A campanha
Para garantir pontos de contato em diferentes momentos da rotina do público, a estratégia de mídia aposta na diversificação de formatos, combinando escala, frequência e contexto urbano.
- Social Media & Influência: presença contínua no TikTok e Instagram para participar de conversas culturais e sustentar a frequência da marca nos ambientes onde a Geração Z consome e cria tendências.
- Vídeo & TV Conectada (CTV): inserções no YouTube e no ecossistema da Netflix para fortalecer a presença do Tinder no universo de entretenimento.
- Áudio Streaming: ações no Spotify para inserir a marca na trilha sonora diária da audiência.
- OOH e Mobilidade: cobertura nos momentos de deslocamento e idas ao “rolê” com ativações no aplicativo da Uber. O circuito Out of Home (OOH) contempla grande visibilidade nas praças do Rio de Janeiro e de São Paulo, incluindo destaque icônico na Estação Luz (SP), abrigos de ônibus, relógios de rua, bancas de LED, MUBs digitais e telas digitais em academias.
A campanha passa a ser veiculada nesta semana e ganha as ruas em diferentes praças e formatos.
