O mercado publicitário bem conhece a expressão ‘peças fantasmas’ para se referir a ideias que não chegam a ser veiculadas. Mas, neste Halloween, a JCDecaux e a Crispin pinHub decidiram dar um destino diferente a essas criações. As empresas se uniram em uma ação que transforma propostas de estudantes em campanhas reais de mídia exterior, gerando visibilidade para novos talentos.

A iniciativa desafiou alunos da RedHook a desenvolverem peças de Out of Home (OOH) baseadas em um briefing da Piraquê, marca que integra o portfólio da Crispin. Os trabalhos selecionados entram em exibição a partir de hoje, dia 29 de outubro, entre 20:00 e 5:00 horas da manhã de amanhã, dia 30, ocupando um circuito estratégico de 100 relógios digitais com grande audiência noturna em São Paulo. O roteiro prioriza regiões próximas a faculdades e bares, conectando a veiculação diretamente ao público jovem.

“Nada é mais poderoso do que uma ideia que é pensada para o meio, e abrir essa conversa com estudantes nos ajuda a construir uma cultura criativa mais forte para a mídia exterior. Além disso, os estudantes têm a oportunidade de tirar ideias do papel e trazer para o espaço urbano, testando sua efetividade na prática”, afirma Chiara Martini, diretora de Marketing da JCDecaux Brasil.

O projeto contemplou uma imersão completa, começando com uma aula ministrada pelos times da agência e da empresa de OOH, sobre as particularidades técnicas e criativas da mídia exterior. Após o treinamento, os estudantes submeteram suas propostas a uma banca avaliadora composta por representantes da Piraquê, JCDecaux e Crispin pinHub.

Mariana Gentil, gerente da categoria de Biscoitos da M. Dias Branco, empresa proprietária de Piraquê, ressalta que a originalidade nasce de um olhar próprio e fora do convencional. “Essa iniciativa, que traz muito do DNA da marca, dá espaço para que novos talentos expressem suas ideias mais disruptivas. Ao dar vida às criações dos estudantes, queremos valorizar diferentes olhares e mostrar que as ideias autênticas têm espaço para ganhar as ruas”, conta a executiva.

Os critérios de seleção priorizaram o impacto visual, a capacidade de síntese e a adequação ao ambiente urbano. A proposta central é fazer com que os futuros profissionais pensem a mídia exterior de forma nativa desde a concepção do layout.

“O Halloween nos deu uma maneira de brincar com uma expressão conhecida da publicidade e, ao mesmo tempo, criar uma oportunidade de formação. Os estudantes passam por um briefing real, recebem orientação e desenvolvem uma ideia para veiculação. É uma experiência que ajuda a entender que uma campanha precisa funcionar para a marca, para o público e para o meio em que vai aparecer”, afirma Nathalie Lourenço, ACD da Crispin.

A cobertura da ação também se estenderá ao ambiente digital, com desdobramentos nos canais da RedHook e das marcas parceiras. Desse modo, o projeto cumpre o papel de aproximar a academia do mercado, transformando o espaço público em um palco de revelação para o mercado de OOH.