O mercado de publicidade e marketing B2B ganha um novo capítulo com a movimentação estratégica do Compra Agora. O marketplace B2B, que conecta indústrias, distribuidores e varejistas em todo o país, consolidou uma nova fase em sua comunicação ao integrar a operação de duas agências do grupo WPP: a PMWeb e a Mutato. Juntas, as operações passam a responder pelas frentes de CRM, inteligência de dados, conteúdo, mídia e canais digitais.
A mudança representa uma evolução no modelo de atendimento. A PMWeb, que já cuidava de CRM e inteligência de dados, expande seu escopo para liderar também a operação do site e do blog da marca. Já a Mutato entra no ecossistema para assumir toda a estratégia criativa, de conteúdo e de mídia digital. O objetivo central é unificar tecnologia, dados e criatividade para otimizar a jornada do cliente e acelerar o crescimento do negócio.
Do ponto de vista estratégico, a sinergia entre as agências pretende transformar a presença digital do ecossistema. De acordo com Fernando Horlle, sócio e diretor de Serviços Criativos da PMWeb, o projeto une dados e conteúdo para gerar maior relevância e resultados práticos para o pequeno e médio varejo. Na ponta criativa, Daniel Cecconello, CEO e sócio da Mutato, destaca que as redes sociais atuam hoje no chamado novo funil, funcionando como canais reais de busca, entretenimento, conversão e relacionamento. O foco será o uso de dados para construir narrativas que apoiem o varejista na ponta.
Para o Compra Agora, centralizar essas disciplinas sob o ecossistema WPP garante uma visão 360° da comunicação. Thaise Hagge, CTO e COO do Compra Agora, reforça que a complexidade do mercado B2B exige uma comunicação integrada e orientada por dados para fortalecer a marca e conectar com eficiência todos os públicos da plataforma.
