A agência anacouto assina o rebranding de Petra, marca de cerveja do Grupo Petrópolis. O projeto envolve a reconstrução do visual da marca, novas embalagens, ambientação no ponto de venda e a criação de uma nova jornada do consumidor. Com o rebranding, a marca pretende valorizar mais autenticidade, brasilidade e traduzir novos estilos de vida, rompendo com a ideia de que o que era bom precisava ter origem europeia e ser sinônimo de exclusividade.
A partir daí surgiu ‘Viver o prazer à brasileira’, que transformou a brasilidade no fio condutor da marca. “Mais do que acompanhar as transformações do consumidor, queremos contribuir para ampliar a forma como o mercado enxerga o segmento premium, valorizando marcas que unem excelência, criatividade e autenticidade”, conta João Netto, CMO do Grupo Petrópolis.
Segundo Danilo Cid, sócio e VP de criação da agência anacouto, desde o começo do projeto, a imagem da cerveja que desceu a Serra de Petrópolis para brindar o prazer à brasileira foi algo muito atraente. “A partir disso, buscamos construir uma marca mais magnética e mais consciente dessa sensação de Brasil: o calor, as curvas, a sensorialidade, as montanhas. Uma marca que não esquece de onde veio, mas que está cada vez mais relevante”, explica.
A tipografia do logotipo foi redesenhada. O sol foi preservado, mas passa a revelar, em sua contraforma, a silhueta da Serra de Petrópolis, que inspira as curvas centrais da identidade de Petra, presentes das embalagens à comunicação. A nova paleta de cores dá destaque ao cobre; o tom é complementado pelo azul escuro e pelo off-white, responsáveis por trazer contraste e equilíbrio.
O redesenho das embalagens partiu da escolha estratégica de evoluir Petra preservando seus códigos de reconhecimento, equilibrando familiaridade e modernização. A nova arquitetura traz mais clareza e protagonismo para a marca, com cores, grafismos, claims e acabamentos refinados para elevar a percepção de qualidade e sofisticação. Pensado também para potencializar a presença na gôndola, o novo sistema cria maior unidade e força de conjunto, sem perder a diferenciação entre os rótulos.
“Nosso desafio com Petra era construir o próximo capítulo da marca sem abrir mão dos ativos que sempre fizeram parte da sua essência: sua origem em Petrópolis, a qualidade do produto e sua conexão com o Brasil. Queríamos uma Petra mais contemporânea, desejada e competitiva, capaz de fortalecer sua percepção de valor e sua relevância para o consumidor”, conclui, Bruna Alonso, gerente da marca.
