O deslocamento urbano do público até a Cidade do Rock tem sido utilizado como eixo central para estratégias de mídia exterior no Rock in Rio 2026. A operação de publicidade mapeia os pontos de contato da jornada dos passageiros, englobando ruas, estações de transporte e frotas de ônibus coletivos. Nesta edição, a TIM implementou uma campanha de cobertura visual no trajeto viário rumo ao festival. A execução do projeto foi realizada pelo Grupo Coruja, que coordenou a distribuição de ativos publicitários ao longo dos principais caminhos de acesso ao evento.
O plano de mídia integra formatos de mídia exterior estática e digital. A veiculação envolve anúncios em estações de BRT, envelopamento de ônibus, mobiliário urbano digital e estático, além de painéis eletrônicos. A veiculação foi planejada para acompanhar o fluxo do público, com alteração nas mensagens e criativos digitais de acordo com os diferentes horários do dia.
Como planejamento estratégico, a ocupação sequencial do corredor viário. Em vez de anúncios pulverizados, a opção técnica foi concentrar os ativos de mídia nos eixos de transporte de massa que levam ao festival, criando uma continuidade visual ao longo do trajeto.
A veiculação começa nos pontos de embarque das estações, passa para os veículos em circulação pelas vias públicas e é complementada pelas telas digitais urbanas. O modelo descentralizado de exibição acompanha o deslocamento físico dos passageiros pelos corredores de tráfego.
Os dados operacionais e de recall foram destacados por Daniel Simões, CEO da Streetwise, agência de mídia exterior da operadora. O executivo apontou que o projeto, feito em parceria com a BETC Havas e o Grupo Coruja, obteve a exclusividade de exibição no corredor de BRT utilizado para o acesso ao evento. Para ele, “O corredor TIM, que é o corredor do BRT, com a dominação quase exclusiva, dá visibilidade total para 100% das pessoas que vão para o evento e com uma frequência muito importante, porque a frequência construída de TIM ficou muito forte”.
Pesquisas iniciais de mercado coletadas durante o período do festival indicaram que o índice de lembrança da operadora figurou entre os principais da edição.
O projeto exemplifica a aplicação de estratégias de cobertura urbana integrada, utilizando a combinação de diferentes formatos e canais de mídia para obter frequência e alcance em eventos que geram grande movimentação de massa.
