A nova edição do treinamento Stand Up, promovida por L’Oréal Paris em parceria com o Botafogo, durante a partida contra o Athletico Paranaense realizada nessa segunda-feira, dia 24 de agosto, no Estádio Nilton Santos. A iniciativa global da marca pretende capacitar pessoas a reconhecer, prevenir e intervir de forma segura diante de situações de importunação sexual contra mulheres.
Realizada como parte das ações do Agosto Lilás, mês de conscientização e do enfrentamento da violência contra a mulher, a iniciativa aconteceu em conjunto com o Hora Delas, programa institucional do Botafogo de Futebol e Regatas criado para dar voz ativa, presença e espaço às mulheres, levando o público feminino para mais perto do ambiente esportivo. A ação levou novamente o Stand Up às arquibancadas em uma experiência coletiva de conscientização. Durante o treinamento, torcedores e colaboradores do clube conheceram a metodologia dos 5Ds: Distrair, Delegar, Documentar, Dialogar e Direcionar, que orienta formas seguras de intervenção diante de situações de assédio.
“A iniciativa busca trazer cada vez mais mulheres para o estádio com segurança e conforto, e é uma honra contar sempre com essa ação da L’Oréal Paris conosco”, afirma Karoline Lutti, coordenadora de Marketing do Botafogo e representante do projeto Hora Delas.
Por reunir milhares de pessoas e ocupar um papel relevante no país, o futebol também pode contribuir para ampliar conversas sobre respeito, segurança e mudança de comportamento. Segundo pesquisa global conduzida pela Ipsos para L’Oréal Paris, 80% das mulheres já sofreram assédio em espaços públicos ao menos uma vez na vida, enquanto 76% das pessoas afirmam já ter testemunhado uma situação de assédio, mas a maioria não sabe como agir.
A atuação conjunta da marca de beleza e do clube começou em 2024, com ações direcionadas aos colaboradores da área corporativa e às categorias de base do clube. Desde então, o Stand Up passou a alcançar diferentes públicos ligados ao futebol, incluindo ativações realizadas no Estádio Nilton Santos. Em 2025, a marca promoveu treinamentos durante partidas do time também no estádio e, em 2026, a nova edição deu continuidade à iniciativa, reforçando o esporte como estratégico para levar informação e ferramentas práticas a espaços de grande circulação e convivência.
“O futebol tem um grande poder de mobilização e influência na sociedade. Ao levarmos o Stand Up para um estádio e treinarmos milhares de pessoas simultaneamente, mostramos que qualquer espaço coletivo pode se tornar um ambiente de conscientização e transformação”, explica Maíra da Matta, diretora geral de L’Oréal Paris no Brasil.
Lançado globalmente em 2020 pela marca, em parceria com a Right To Be, organização responsável pela idealização da metodologia, o Stand Up já capacitou mais de cinco milhões de pessoas em 45 países. No Brasil, o programa é ministrado pela ONG Cruzando Histórias.
