Para marcar o 30 de agosto, Dia Internacional da Pessoa Desaparecida, o Grupo Piracanjuba dá início a uma nova etapa da campanha ‘Desaparecidos’, desenvolvida pela agência Ampfy em parceria com a Associação Mães da Sé, instituição que, desde 1996, acolhe e apoia famílias na busca por seus entes desaparecidos.
A iniciativa estampará mais de 40 novas imagens de pessoas desaparecidas nas embalagens de leite UHT da marca, projetadas e atualizadas através de Inteligência Artificial (IA), fruto do trabalho do artista digital Hidreley Dião, especialista em projeção de idade. A tecnologia permite divulgar como essas pessoas estariam atualmente, ampliando as chances de reconhecimento e contribuindo para dar visibilidade a uma causa que mobiliza milhares de famílias brasileiras.
Mais do que atualizar fotografias, a campanha transforma um dos produtos mais presentes no cotidiano dos brasileiros em um canal de conscientização social. Ao chegar diariamente a milhões de lares, as embalagens levam o tema para dentro das casas, estimulam a conscientização da sociedade e ampliam o alcance das buscas por pessoas desaparecidas.
Lançada em outubro de 2024, a campanha completa dois anos com resultados concretos. Segundo a Associação Mães da Sé, 38 pessoas desaparecidas foram localizadas durante o período em que a iniciativa esteve no ar. Embora nenhuma delas estivesse entre as imagens estampadas nas embalagens, a ampla repercussão da ação aumentou significativamente o número de pistas recebidas e de famílias que passaram a procurar a entidade em busca de apoio.
“Entendemos que nossas embalagens cumprem um papel social importante. Elas chegam diariamente à mesa e à casa de milhões de brasileiros e, por isso, são um canal de informação para causas que precisam de mais visibilidade”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
Para Ivanise Esperidião da Silva, fundadora e presidente da Associação Mães da Sé, que há quase 30 anos procura pela filha, Fabiana Esperidião, uma das pessoas retratadas na campanha, a continuidade da parceria amplia a visibilidade da causa e fortalece as chances de novos reencontros. “Cada nova imagem mantém viva a busca por quem ainda não voltou para casa. É um exemplo inspirador de como a tecnologia pode ser colocada a serviço de uma causa urgente e de como uma grande empresa pode contribuir para ampliar as chances de localização dessas pessoas”, afirma.
“A continuação e ampliação da campanha é consequência direta do resultado real de uma ideia poderosa. Reforça o compromisso da Piracanjuba com sua essência e confirma que a IA pode e deve ser usada cada vez mais para melhorar a vida das pessoas”, ressalta Fred Siqueira, Cofundador da Ampfy.
Mais informações sobre a iniciativa e sobre cada uma das pessoas retratadas estão disponíveis em www.piracanjuba.com.br/desaparecidos.
