Artenda, uma startup especializada em criação e design que surge para mostrar um novo olhar para o mercado nacional, é a nova empresa da Holding in.Pacto, que pretende transformar a experiência criativa desenvolvida dentro de seu ecossistema em uma operação independente, com marca, posicionamento e modelo de negócio próprios.
Mais do que ampliar a vertical criativa da Holding, a nova operação chega ao mercado para atender a uma demanda cada vez mais estratégica das organizações: transformar design em valor, diferenciação e resultado. A atuação será direcionada a empresas de pequeno, médio e grande porte, órgãos públicos e instituições privadas que buscam soluções visuais de alto nível, conectadas aos seus objetivos de negócio e de comunicação.
Klécio Santos, sócio e CEO da Holding, afirma que a Artenda representa um movimento importante de inovação e expansão do Grupo. “Estamos transformando uma competência criativa já consolidada em uma nova empresa, preparada para atender o mercado nacional com agilidade, inteligência e excelência. É uma startup que nasce forte, com a Chica Magalhães – foto de abertura desta matéria – à frente de uma equipe experiente, com capacidade de escala e uma visão muito clara de transformar o design em uma ferramenta estratégica para gerar valor aos negócios”, avalia o executivo.
A Artenda atuará em direção de arte, identidade visual e branding, design editorial, criação de campanhas institucionais, design de apresentações e pitches executivos, design de interfaces e produção gráfica. A startup poderá trabalhar com equipes dedicadas, contratos continuados ou projetos específicos, adaptando sua estrutura às demandas de cada cliente.
Na prática, funcionará como uma central inteligente de talentos criativos. Cada briefing será avaliado a partir de critérios como objetivo, perfil do público, linguagem visual, grau de complexidade, especialidade requerida e prazo. Com base nessa análise, será feito o direcionamento ao diretor de arte com maior aderência ao projeto apresentado.
A direção de criação da nova operação será liderada por Chica Magalhães, há mais de 20 anos atuando no design gráfico, em projetos de comunicação, na liderança de equipes criativas e no desenvolvimento de soluções visuais para marcas e instituições.
À frente da nova startup, Chica deverá fortalecer uma cultura de inovação, estimular a diversidade de linguagens e garantir que cada entrega una conceito, funcionalidade, acabamento e capacidade de gerar resultados.
“Nosso trabalho não será apenas criar peças visualmente impactantes, mas compreender problemas, construir soluções e contribuir efetivamente para os objetivos de cada cliente”, antecipa Chica.
A proposta da Artenda está sintetizada em seu posicionamento: ‘Arte que serve. Design que resolve.’ E a empresa começa com uma carteira de projetos que vem do ecossistema da Holding in.Pacto e negociações avançadas com potenciais clientes externos.
