A Mastercard escolheu o velocista brasileiro Thiago André para protagonizar sua nova campanha ‘Aproxima e Vai: Um Desafio no Metrô’. A ideia é mostrar aos consumidores como o pagamento por aproximação pode tornar a experiência de mobilidade urbana mais fácil.
No experimento, o atleta desembarca na estação Trianon-MASP, corre cerca de 800 metros pela Avenida Paulista tentando acompanhar o trajeto e a velocidade do metrô para então chegar à estação Consolação a tempo de embarcar no mesmo trem. Pouco antes do final da corrida, completada em apenas 2 minutos e 58 segundos, o pagamento por aproximação entra em cena, reforçando a mensagem da campanha: quando o assunto é mobilidade urbana, ganhar tempo faz toda a diferença.
“Mais do que apresentar uma solução, nossa proposta foi criar uma história capaz de gerar identificação e mostrar como a inovação se conecta a momentos reais do cotidiano”, antecipa Taciana Lopes, Vice-Presidente Sênior de Comunicação e Marketing da Mastercard.
Possível graças à parceria com o Metrô de São Paulo, que colaborou para realização das gravações, a ação transforma um benefício funcional em uma demonstração de como o pagamento por aproximação pode contribuir para jornadas mais descomplicadas no dia a dia, através da conexão entre esporte, mobilidade e inovação.
Idealizada pela WMcCann, a campanha conta com uma estratégia integrada nas redes sociais, com foco em TikTok e Instagram, e a participação de criadores de conteúdo especializados em áreas como corrida, mobilidade urbana e entretenimento.
“Partimos de um comportamento muito presente nas redes sociais, que é a popularidade dos desafios, para criar uma narrativa capaz de tangibilizar um benefício real. O Thiago André representa essa corrida contra o tempo que faz parte da rotina dos grandes centros urbanos”, conclui Rapha Borges, CCO da agência.
