Para marcar o seu novo ciclo de expansão no Brasil, A LATAM lança o conceito ‘Ser a maior é levar o Brasil cada vez mais alto’ para marcar o seu novo ciclo no Brasil. Em uma campanha multiplataforma, a companhia apresenta os primeiros investimentos que pretendem ampliar sua conectividade no país, a abertura de novos destinos e rotas, e o fortalecimento de sua malha aérea.
Idealizada pela Graphene by Omnicom (operação dedicada que une WMcCann e MRM), a comunicação 360 apresenta as novas rotas nacionais da LATAM Airlines Brasil e seu compromisso para ampliação do acesso ao transporte aéreo.
O anúncio sobre a primeira fase de ampliação da malha aérea e o início da venda de passagens para os novos destinos foi oficializado durante coletiva de imprensa na última terça-feira (4). Para tornar real o novo momento da marca, uma ação de Fake Out of Home (FOOH) deu início ao aquecimento das conversas nas redes sociais.
Em plena Avenida Paulista, na cidade de São Paulo, a LATAM “teletransportou” as esteiras de bagagem na área de desembarque dos aeroportos criando um cenário hiper-realista com Inteligência Artificial (IA). Na simulação em vídeo que circulou nas redes sociais e em relógios de rua na região, malas gigantes personalizadas surgiram na avenida, com tags também personalizadas fazendo referência aos novos destinos que a LATAM passou a operar.
A produção do FOOH é da Artluz+, produtora especializada em combinar imagens reais, cenários virtuais em 3D e ferramentas de IA. Para reverberar o cenário recriado de forma lúdica pela LATAM, uma estratégia de influência trouxe alcance e awareness sobre as novas rotas ao público na internet. Os creators Lito Sousa e Nicolas Sarubbi, especialista em aviação e mobilidade urbana, também reforçaram o novo posicionamento da companhia aérea. A Graphene assina toda a criação e estratégia de comunicação do lançamento, que inclui além do FOOH, um plano de mídia exterior, mídia digital e um filme para TV aberta, com estreia prevista no intervalo do Fantástico, na Globo, no próximo dia 9 de agosto.
