A Peugeot, marca habitualmente associada ao mercado de luxo, escolheu uma turma divertida, fofa e pra lá de especial como protagonistas de duas ações desenvolvidas pela BETC Havas para o Instagram. Gustavo Spina, um dos criadores de conteúdo mais criativos do momento, levou sua matilha – seus seis cães – para apresentar os modelos 208 e 2008 da montadora de automóveis.
É o próprio Gustavo quem conta como surgiu o convite: “O curioso dessa ação da Peugeot foi o fato de eu ter ido, no final de maio deste ano, para a França e, quando voltei, fiz um vídeo com a Docinho. Os franceses carregam o estigma de serem mais secos, às vezes mais ríspidos com turistas, e isso ficou na minha cabeça. Na volta, fiz um vídeo, tipo um tutorial de como você aborda um francês e aproveitei o jeitinho meio bravinho da Docinho”, relembra. A cachorrinha a que ele se refere é uma das Yorkshires da família e que tem fama de mais autoritária.
Depois disso, a Peugeot entrou em contato com Gustavo, marcando a primeira reunião de briefing e apontando justamente esse vídeo criado por ele. “Foi uma coincidência! Criei a personagem francesa sem saber que eu fecharia justamente com uma marca francesa!”, conta. E fala também do seu processo de criação que, segundo ele, começa pelo fato de gostar de contar histórias em suas parcerias de publicidade. “Eu gosto de contar uma história porque acho que não fica com cara de publicidade e assim as pessoas acabam gostando de assistir, descobrindo apenas no final que é uma publi e curtindo o que viram.”
Gustavo demorou alguns dias para concluir o vídeo. “Eu respeito o limite dos meus cachorros, então filmo uma horinha e quando percebo que o cachorro está dando sinal de tipo ‘tô cansado’, eu paro”, explica. Nesta empreitada, Spina teve a companhia de seus pais, Regina e Eduardo, que participaram da ação e são, assim como o filho, apaixonados por cães. “Eu precisei gravar nas janelas de tempo dos meus pais, que trabalham desde cedo. Fui colocando as filmagens de acordo com o horário deles e o tempo dos nossos cachorros.”
Além da Docinho, Gustavo e os pais têm ainda a outra York, Flor, duas Golden Retriever, a mais velha e a estrela da matilha, Kira – que tem por hábito franzir o focinho para tudo que não gosta e se tornou conhecida também por isso -, a sem raça definida (SRD) Mel e a bebê Teresa, a outra Golden, já apelidada de Tete Furacão. Para completar, há alguns meses, Gustavo adotou outro SRD, que ganhou o nome de Floquinho e é o xodó do criador de conteúdo, que tem mais dois SRD – Nico e Joca – com a namorada, Letícia, e, por enquanto, moram com ela.
Questionado como essa matilha pode dar match com uma marca sofisticada como a Peugeot, ele explica: “Quando você entra no carro, vê que é tudo muito sofisticado, de muita qualidade. Isso combinou com a personagem que eu tinha construído para a Docinho, tanto que os comentários do vídeo apontam muito para isso! Foram mais de dois mil comentários demonstrando carinho com a marca, marcando a Peugeot”. E continua “Ainda teve a cerejinha do bolo com a Kira, né? Quem segue o meu perfil sabe que ela tem ciúme quando outro cachorro ganha algo e ela não. Aproveitei isso e encaixei no contexto”.
Para quem ainda não conhece o perfil do Instagram do Gustavo – que está concorrendo ao Prêmio ibest 2026 – basta acessar aqui e conferir por lá as ações que ele produziu para a Peugeot e para outras marcas, além do conteúdo diário, imperdível, principalmente em tempo de tanta polarização e de humor duvidoso.
