A nova campanha da Prefeitura de Belo Horizonte, criada pela agência Lápis Raro, mostra o trabalho de limpeza realizado todos os dias naquela cidade e propõe um acordo claro: de um lado, o poder público, por meio dos garis, executa o trabalho de varrer, coletar e destinar os resíduos; do outro, a população faz a sua parte não sujando as ruas e respeitando as regras de descarte.
Veiculada em canais de TV, rádio, mídias exteriores e plataformas digitais, a campanha pretende tocar em dois pontos centrais: a valorização dos profissionais da limpeza urbana, os garis, e a conscientização da população sobre o peso de suas atitudes no ecossistema da cidade.
Rodrigo Simão, diretor de Criação da Lápis Raro, conta que a frase “Uma cidade limpa não é a que mais se varre, é a que menos se suja’, que faz parte do briefing da Prefeitura de Belo Horizonte, norteou a criação. “Não bastava listarmos todo o trabalho que a administração da cidade vem fazendo por meio da Superintendência de Limpeza Urbana, era preciso deixar claro a todos nós, belo-horizontinos, que lixo também é nossa responsabilidade”, alerta Simão.
