O Estadão, representante oficial de Cannes Lions no Brasil, anunciou os vencedores das categorias Creative Data, Media, Direct, PR e Social & Creator Lions durante a terceira cerimônia de premiação do Festival, realizada ao vivo em Cannes ontem, dia 25 de junho.
“Os trabalhos vencedores desta quarta-feira demonstram o poder da criatividade para impulsionar o crescimento dos negócios, das pessoas e da sociedade como um todo. Mais uma vez, agradecemos aos nossos excepcionais júris por estabelecerem o padrão global de excelência criativa para a indústria.” afirmou, Simon Cook, CEO do Cannes Lions.
Creative Data Lions
Dos 391 trabalhos inscritos na categoria Creative Data Lions, que celebra o poder transformador da criatividade orientada por dados, foram concedidos 13 Leões: 2 Ouro, 4 Prata e 6 Bronze.
O Grand Prix foi concedido a “SOS POS”, criado para o BCP pela Circus Grey, Lima. A ferramenta apoia vítimas de roubo de celulares ao transformar terminais comuns de pagamento (POS) em pontos de bloqueio de contas bancárias, alcançando mais de 34 milhões de peruanos.
“Nosso trabalho se destaca pela bela simplicidade da ideia e pelo uso imaginativo dos dados – dados usados para proteger dados. Resolveu um problema humano, fortaleceu a confiança em uma categoria bancária difícil de diferenciar e mostrou como o Creative Data pode gerar impacto nos negócios ao mesmo tempo em que amplia a proteção para as pessoas e para a sociedade de uma forma que transcende fronteiras”,avaliou Anupriya Acharya, presidente do júri da categoria e CEO do Publicis Groupe South Asia.
Media Lions
A categoria Media Lions, que celebra o contexto da criatividade, recebeu 1.432 inscrições e premiou 45 Leões: 7 Ouro, 16 Prata e 21 Bronze.
O Grand Prix foi concedido a “Build Your Own Super Bowl”, para o Uber Eats, criado pela Special, Los Angeles. Considerado o primeiro restaurante dentro de um aplicativo criado para o Super Bowl, o projeto permitiu que os fãs criassem seu próprio comercial para o evento, conectando a marca a novos públicos e impulsionando vendas recordes.
“Este é o marketing moderno em sua forma mais transformadora. Em vez de utilizar a comunicação para conduzir os consumidores ao produto, a campanha transformou o próprio produto em uma plataforma de comunicação, unindo perfeitamente criatividade, mídia, tecnologia, talentos, comércio e personalização em uma única experiência conectada, praticamente eliminando o funil tradicional” afirmou Sindhuja Rai, presidente do júri da categoria e Chief Client Officer da WPP Media para a região APMEA.
Direct Lions
A categoria Direct Lions, que reconhece a criatividade orientada por segmentação e resposta direta, recebeu 1.325 inscrições e premiou 42 Leões: 7 Ouro, 13 Prata e 21 Bronze.
O Grand Prix foi concedido a “Uva Uva Bombón”, para o aplicativo UVA App, criado pela de la Cruz Ogilvy, San Juan. O aplicativo de entregas, que atua como desafiante do mercado, aproveitou a repercussão da apresentação de Bad Bunny no Super Bowl para gerar atenção e transformar um momento cultural global em ação imediata dos consumidores.
“Em uma indústria obcecada por controle, este trabalho provou que a coragem continua sendo nossa moeda mais valiosa. Uma marca desafiante escolheu o dia publicitário mais caro do ano não para gastar mais do que a concorrência, mas para superá-la em inteligência. Uma ideia simples e ousada que transformou a incerteza em impacto desproporcional”, pontuou Joaquín Cubría, presidente do júri da categoria e Chief Creative Officer da GUT Argentina.
PR Lions
A categoria PR Lions, que celebra a excelência da comunicação estratégica e criativa, recebeu1.156 inscrições e premiou 37 Leões: 7 Ouro, 12 Prata e 17 Bronze.
O Grand Prix foi concedido a “The KitKat Heist”, para KitKat, criado pela Burson, Londres. O trabalho fortaleceu a percepção da marca ao transformar o roubo de uma barra de KitKat em um chamado global à ação.
“A comunicação de crise sempre foi uma disciplina pautada pela cautela, protegendo reputações, minimizando danos e buscando segurança. Mas os trabalhos deste ano reescreveram completamente essas regras. A KitKat não apenas gerenciou uma crise; ela a transformou em um momento cultural, provando que coragem criativa e aconselhamento em comunicação de crise podem coexistir” afirmou Dana Tahir, presidente do júri da categoria e CEO da HAVAS Red para o Oriente Médio e Egito.
Social & Creator Lions
Na categoria Social & Creator Lions, que celebra o pensamento criativo voltado para redes sociais e soluções estratégicas de marketing de influência, foram recebidas 1.413 inscrições e concedidos 44 Leões: 8 Ouro, 14 Prata e 21 Bronze.
O Grand Prix foi concedido a “Could Have Been a Heineken”, para Heineken, criado pela LePub, Milão. A campanha transformou mensagens de voz do WhatsApp em um convite para reconectar pessoas, recompensando aqueles que deixavam as telas de lado para compartilhar uma cerveja presencialmente.
“As mensagens de voz tornam a conexão mais fácil e rápida. Mas, para um novo comportamento social, elas realmente nos tornam mais sociáveis? A Heineken apresenta um argumento brilhantemente construído de que uma mensagem de voz longa é melhor quando entregue pessoalmente” concluiu Mihnea Gheorghiu, presidente do júri da categoria e Global Chief Creative Officer da LePub.
Prêmios EspeciaisMedia Network of the Year
- Carat
- OMD Worldwide
- PHD Worldwide
Healthcare Agency of the Year
- Burson, Londres, Reino Unido
- Golin Ketchum, Londres, Reino Unido
- Ninch Company, Buenos Aires, Argentina
Todas as listas de finalistas e vencedores estão disponíveis para consulta na plataforma The Work.
