A TNT Energy Drink lança a campanha ‘O sabor de ser o máximo’, estratégia que apresenta um novo posicionamento da marca do Grupo Petrópolis. Criada pela WMcCann, a campanha conecta esporte, comportamento e cultura pop a uma narrativa alinhada à intensidade com que os fãs vivem o jogo, com destaque para a chegada da NBA House no Brasil.
Entre os desdobramentos da estratégia está o lançamento de um novo filme da marca, que retrata de forma bem humorada um fã que analisa TNT como um verdadeiro sommelier mostrando que ele tem benefícios superiores aos concorrentes.
“Queremos mostrar TNT como uma marca inserida na cultura e nas conversas que já fazem parte da rotina do nosso público. A NBA entra como um território muito potente para isso, por reunir entretenimento, atitude, comunidade e paixão. A campanha traduz esse momento da marca de uma forma divertida e conectada ao comportamento das novas gerações”, avalia Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.
A estratégia da marca para a NBA também inclui a promoção nacional “O Máximo em Jogo”, desenvolvida pela AKM – que tem como prêmio principal três viagens para os Estados Unidos para assistir a uma partida da temporada regular NBA -, além de ativações na NBA House, lançamento dos sabores Juice Tropical Vibes, Pêssego e Focus Berry em latas colecionáveis da liga e uma lata especial para o sabor Original Zero Açúcares em lata alusiva à “Finals”, momento mais esperado da temporada.
Rapha Borges, CCO da WMcCann, conta que a criação buscou inovar tanto no formato, quanto em uma narrativa memorável e divertida que permitisse explorar os benefícios do TNT. “Essa narrativa também nasceu da observação sobre o comportamento das pessoas nas redes, especialmente da forma como transformam gosto, consumo e estilo de vida em expressão pessoal. Então trouxemos isso para dentro do universo da NBA e da TNT”, conclui.
