Pilão, café brasileiro, lançou sua nova campanha nacional ‘Pilão. Patrocinador oficial do dia seguinte’, criada pela BETC HAVAS. A estratégia surge de um cenário totalmente atípico para o torcedor: este ano, com os jogos da Copa do Mundo acontecendo todos no período da noite, os brasileiros enfrentarão um mês inteiro de noites mais curtas, esticadas pelo pós-jogo, pelos memes e pelas resenhas que avançam pela madrugada. É justamente nesse contexto de sono atrasado que a marca assume a conversa, posicionando seu café forte como o aliado indispensável para o torcedor recuperar o foco, vencer o cansaço e encarar as obrigações do dia seguinte.
A iniciativa reforça o posicionamento de Pilão como “o café forte do Brasil”, conectando a intensidade da marca à energia e à resiliência dos brasileiros no dia seguinte às partidas.
“Esta campanha nasce de um território cultural muito verdadeiro para o brasileiro: o dia seguinte. Pilão entra justamente nesse momento. Representa a força que as pessoas que não desistem e correm atrás dos seus objetivos precisam para encarar o próximo dia”, explica Diogo Machado, gerente de Marketing Pilão.
A nova campanha de Pilão contará com conteúdos proprietários, ações em tempo real e um ecossistema de creators liderado por Fernanda Gentil, que assume o papel de “correspondente oficial do dia seguinte”, retratando com humor e identificação a rotina do brasileiro depois dos jogos. Em uma adaptação do quadro ‘Tchofalá’, para o universo do dia seguinte, a embaixadora da marca levará às ruas conversas espontâneas sobre a rotina depois das partidas, transformando Pilão em símbolo da recuperação pós-resenha. Outro momento importante será a dinâmica ‘Recado para os chefes’, em que Fernanda Gentil enviará mensagens bem-humoradas para líderes e gestores, incentivando compreensão com quem enfrentou a maratona emocional das noites de jogo.
Com estratégia multiplataforma, ‘Pilão. Patrocinador oficial do dia seguinte’, terá presença em OOH no Rio de Janeiro, em São Paulo e Campinas, além de ativações em metrôs e elevadores residenciais e comerciais, ampliando frequência e impacto no cotidiano urbano.
A identidade visual da campanha também terá caráter global. As fotos de OOH foram produzidas pelo fotógrafo Ale Burset, mantendo unidade estética global enquanto valoriza a linguagem e os comportamentos locais do público brasileiro.
“Os jogos acontecem à noite, mas o Brasil acorda cedo. Esse contraste nos chamou atenção porque revela muito sobre quem somos. O brasileiro vive o futebol com paixão, comenta cada lance, acompanha cada detalhe, mas também segue sua rotina e corre atrás dos seus objetivos. A campanha nasce desta verdade cultural e transforma um comportamento cotidiano em uma plataforma de comunicação relevante para a marca”, conclui Rafael Ávila, Diretor de Criação da BETC HAVAS.
