Depois de transformar o Roberto Carlos cantor em embaixador do Banco Mercantil, a agência mineira Kind Branding trouxe o pentacampeão mundial homônimo para a nova campanha da instituição. O comercial, que estreia hoje, dia 25 de maio, no intervalo do Jornal Nacional, aproveita o clima pré-Copa e une futebol, música e memória afetiva em uma ação voltada para o público 50+.
A estratégia dá continuidade ao posicionamento lançado no ano passado pela agência, quando o banco apresentou o conceito ‘Mercantil, o banco de quem sabe viver’, embalado pelo clássico musical. Agora, além da campanha do Rei Roberto que está no ar, a marca expande ao trazer o xará dos gramados, que inclusive recebeu esse nome em homenagem ao cantor.
“O grande desafio era criar uma continuidade sem repetir a campanha atual. Precisávamos encontrar uma nova entrada criativa capaz de manter o reconhecimento, trazer surpresa e conversar com o momento cultural do país. Quando chegamos ao Roberto Carlos jogador, percebemos que havia ali uma conexão rara: o nome, a história, a Copa, a memória afetiva e o público do Mercantil. A campanha nasce desse encontro”, conta Alexandre Level, sócio da Kind Branding.
O comercial terá divulgação nacional, com veiculação planejada para TV aberta e fechada, rádio, plataformas digitais e Out of Home.
Bruna Lopes, superintendente de Marketing do Banco Mercantil, lembra: “Fizemos uma pesquisa de tracking antes do lançamento dessa campanha e, recentemente, identificamos um aumento de 6% p.p. na identificação do público com a nossa marca”.
