A agência REF+ e a produtora de filmes Black Door, ambas empresas do Grupo REF, apresentam a nova campanha de Dia dos Namorados 2026 da SHEIN no Brasil. A cantora Luísa Sonza é, além de protagonista, embaixadora de uma fashion collab em parceria com a varejista digital, unindo moda e estratégia de meios para aumentar o desempenho da marca em uma das datas mais estratégicas do varejo.
No filme, a cantora vive uma versão moderna do Cupido, ajudando homens e mulheres na escolha de presentes para seus parceiros e também para si mesmos. As peças da coleção assinadas por ela são exibidas na tela, e ilustram o ensaio fotográfico que faz parte da campanha nos canais digitais da marca e da artista.
Tanto o filme, quanto o lookbook com os itens da coleção foram produzidos pelo Grupo REF. Além disso, a agência REF+ também atuou no plano de inteligência de mídia.
Com presença em TV aberta e redes sociais, a campanha poderá ser vista em oito praças, incluindo Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais.
“Trabalhamos uma estratégia integrada que articula cultura, influência e awareness para gerar relevância e escala. É essa combinação, onde a inteligência de mídia guia a narrativa, que sustenta campanhas mais eficientes e conectadas com o comportamento atual do consumidor”, avalia Fernando Calfat, CBO da REF+.
Para a SHEIN, a ação é uma forma de aproveitar o potencial de uma das cinco principais datas para o varejo de moda, intensificando a estratégia das fashion collabs com artistas, algo que virou marca registrada da empresa. “Unir a força de um ícone da cultura pop como a Luísa Sonza à nossa marca amplia a possibilidade de conversa com o público ajudando na democratização da moda, que é a nossa grande missão”, destaca Rodrigo Eimori, Diretor de Marketing da SHEIN.
A produção do filme é da Black Door, direção e roteiro de Gabriel Freitas, fotografia de Leo Kawabe e finalização com recursos de VFX e Inteligência Artificial.
“Cocriada com a SHEIN, a campanha explora duas ideias que dialogam entre si: durante o ensaio fotográfico, buscamos ir além do amor romântico a dois, enaltecendo o amor próprio. Já no TVC, essa presença solo da artista é traduzida como um cupido moderno que ajuda as pessoas a escolherem o presente perfeito”, conclui Renato Pereira, CCO da REF+ e Black Door.
