No futebol brasileiro, é inegável a pressão feita sobre o árbitro. E, por tabela, para quem, mesmo longe dos holofotes, é atingida: a mãe do juiz. Foi a partir desse olhar curioso e bem-humorado que a TIM criou sua campanha de Dia das Mães em parceria com a BETC Havas. O filme é estrelado por Maria de Lurdes, mãe do árbitro Raphael Claus, presença constante em grandes clássicos do futebol brasileiro.
Com exibição exclusiva da Record, durante a exibição das partidas do Campeonato Brasileiro 2026, o filme aponta para a presença da TIM no futebol nacional. A operadora é patrocinadora master das transmissões na emissora e aproveita para ampliar a conversa da campanha de Dia das Mães.
No filme, Maria de Lurdes brinca com o fato de ser mãe de um árbitro em um país apaixonado por futebol, convivendo com a pressão, as críticas e os famosos xingamentos que acompanham cada rodada. A abordagem é leve, mas o recado é direto: depois de tudo isso, neste Dia das Mães, ela merece mais do que uma simples lembrancinha.
Para Alexandre Fernandes, diretor de Criação da agência, “A mãe do juiz é quase um personagem do futebol brasileiro. Todo mundo já discordou de uma decisão, já sofreu com uma arbitragem. Trazer essa figura para o centro da campanha é uma forma de conectar o Dia das Mães à cultura do futebol de um jeito leve e bem-humorado“.
A ação faz parte da campanha nacional de Dia das Mães da TIM, que brinca com situações vividas por diferentes perfis de mães brasileiras e parte de uma mesma ideia: depois de tudo o que enfrentam, elas merecem mais do que uma simples lembrancinha na data comemorativa.
ECD: Alexandre Fernandes
Diretores de Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Gabriel Rodrigues
Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Gabriel Rodrigues, Hermes Junior, Lucas Mendes, Rafael Guedes, Leonardo Almeida
VP de Negócios: Flavia Braga
Marcas & Negócios: Aline Messa, Bianca Barata, Fabiula Trindade, Cintia Brito, Mayara Silva, Christiana Menezes, Rafaela Vianna
Canais & Engajamento: Daniele De Checchi, Brenda Correa, Renata Martins, Juliana Pimenta, Yasmyn Guimarães
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: Renata Barbosa, Thais Souza
Conteúdo: Érica Barreiros, João Leão, Mariana Magalhães, João Lancellotti
Listening: Mariana Paz, Hernandes Junior, Isadora Santos
Head de Produção: Ana Paula Casagrande
Produção Audiovisual: Alessandra Luciano, Ana Caroline Reis, Marina Morena, Larissa Guimarães
Aprovação/cliente: Marcos Lacerda, Gabriela Derraik, André Borges, Júlia Fiorencio, Juliana Barboza, Anna Beatriz Santos, Claryce Oliveira
Produtora: Joint Venture Stage Digital + Mynd
Coordenadora de Atendimento: Bruna de Vasconcelos
Diretora: Lauda Candelaria
Produtora de Áudio: VOX HAUS
Direção de Som: Daniel Dalla Corte
Produção Musical: Cassiano Rathke
Diretor de Projetos: Matheus Gugelmim
Coordenadora: Dhienifer Souza
Atendimento: Marina Pimentel
