Havaianas lançou a campanha global e se conecta a ‘O Diabo Veste Prada 2’, aproveitando o hype global em torno da estreia para posicionar a linha Puffed em sintonia com o universo da alta-costura e com o imaginário aspiracional do público.
Com o conceito ‘Tira o salto, vai de Havaianas’, a comunicação propõe uma leitura mais direta e inesperada desse universo, inserindo o produto em um espaço tradicionalmente dominado por outros códigos de estilo.
“A campanha nasce desse momento de hype em torno do filme e usa a cultura pop como um atalho para aproximar a marca do consumidor. A ideia foi entrar em uma conversa que já está acontecendo, aproveitando um repertório que as pessoas reconhecem”, diz Vico Benevides, cofundador e CCO da Asia.
O lançamento global acontece de forma sincronizada com a estreia do filme.
