A vinda de Shakira ao Rio de Janeiro é o ponto de partida para a nova campanha do Riocard Mais, solução de mobilidade da Mais Mobi. Criada pela Next, agência do Grupo Dreamers, a iniciativa parte de um momento simbólico para a cidade.
A estratégia se desdobra em uma série de ações voltadas tanto para superfãs de Shakira, quanto para o público em geral. Como o lançamento do cartão comemorativo, em edição limitada, desenvolvido a partir de um Key Visual que reúne símbolos do universo da cantora.
“Mais do que levar as pessoas ao show, enxergamos uma oportunidade de mostrar a evolução do nosso papel na cidade”, explica Melissa Sartori, Gerente de Marketing Mais Mobi.
Marcelo Conduru, CEO da Next, conta que a ideia foi olhar para o show não só como um evento, mas como um catalisador de movimento na cidade. “O ‘Riocard Mais’ entra como esse elo entre cultura e deslocamento, conectando diferentes pontos do Rio a partir de uma experiência comum, que começa antes do show e se espalha pela cidade”, conclui.
A comunicação inclui ainda um roteiro imersivo pela cidade, relacionando pontos turísticos do Rio aos álbuns da artista. A experiência é apresentada em formato de flyer com mapa.
Os cartões comemorativos serão vendidos até o dia 30 de abril na Loja Riocard Mais Siqueira Campos, estações de Metrô Jardim Oceânico, Botafogo, Arcoverde e Largo do Machado, e bilheterias das estações de Metrô da Pavuna e Central do Brasil. Depois, as vendas continuam na Loja da Siqueira Campos e bilheterias das estações de Metrô da Pavuna e Central do Brasil.
