A Quintal é a responsável pela campanha do filme ‘Zico, o Samurai de Quintino’, que estreia depois de amanhã, dia 30 de abril, nos cinemas de todo o Brasil. Com direção de João Wainer, distribuição da Downtown Filmes e co-produção da Vudoo e Guará Entretenimento, o documentário traz à tona diferentes camadas do craque, com destaque para a relação familiar, em uma produção com qualidade cinematográfica à altura do talento do jogador.
A participação da Quintal vai além da campanha tradicional de lançamento, a agência estruturou o projeto como uma operação integrada de conteúdo e cultura, com o objetivo de provocar novas conversas e manter o tema em alta ao longo de todo o período.
“Mais do que uma agência, entendemos desde o início que precisaríamos atuar como parceiros de produção e um braço de operação da Downtown. O projeto exigia envolvimento de ponta a ponta, com olhar criativo e capacidade de execução em tempo real”, afirma Leonardo Brossa, sócio e diretor de planejamento e negócios da Quintal.
Uma das principais apostas da agência foi literalizar o desafio do briefing e transformar as salas de cinema em arquibancadas. Na pré-estreia do Rio de Janeiro, uma sala exclusiva reuniu a Raça e a Urubuzada, duas torcidas organizadas tradicionais do Flamengo. Elas transformaram o Cinemark Downtown em um Maracanã, criando assim novas pautas, materiais para a imprensa e muito conteúdo nas redes.
Além disso, houve um trabalho minucioso de curadoria sobre o material bruto da produção, com o objetivo de identificar e ativar conteúdos inéditos e de alto valor emocional. Entre os destaques, estão o registro da camisa utilizada por Zico na final de 1981, a única partida em que atuou com o nome estampado nas costas, e o depoimento de Ronaldo Fenômeno sobre o autógrafo que recebeu do ídolo ainda na infância, no Maracanã.
Para Heloisa Daou, diretora de marketing da Downtown Filmes, o projeto exigia uma abordagem à altura do personagem: “O filme nasce do cuidado de transformar essa história em algo à altura do que o Zico representa para o futebol e para o Brasil. Nossa ideia sempre foi a de transformar a ida ao cinema em um evento, um programa como um jogo decisivo no Maracanã e acredito que a campanha chega nesse lugar”.
A campanha contou ainda com um plano robusto de mídia, com presença em TV aberta e fechada, OOH – incluindo empenas digitais, bancas e mobiliário urbano -, rádio, ativações em estádio, collabs com o Flamengo, mídia digital, parcerias com plataformas como Ingresso.com e ações especiais como aviões na orla do Rio de Janeiro.
