A Fluxxo assumiu a comunicação da VZero Motors em um momento de mudanças para o mercado de mobilidade elétrica urbana no Rio de Janeiro. A parceria surge em meio a transformações no ambiente regulatório e na percepção pública sobre veículos elétricos leves – nas últimas semanas, alguns acontecimentos com o uso desse tipo de transporte impactaram o comportamento do consumidor e a dinâmica deste mercado.
O trabalho está centrado no reposicionamento da marca, de olho em fortalecer a confiança do público, ampliar a transparência e adequar a comunicação ao cenário atual. Segundo André Serro, head de Estratégia da Fluxxo, a proposta pretende reorganizar a comunicação da VZero, respondendo a essas mudanças do mercado através da informação e da mobilidade responsável. “O objetivo é reduzir ruídos, enfrentar a desinformação e estabelecer uma relação mais clara com o consumidor. Existe muita insegurança hoje, e a marca precisa assumir um papel ativo na construção de clareza para o público”, diz.
Entre as frentes previstas estão campanhas educativas, produção de conteúdo orientativo e ações voltadas à experiência do consumidor, com atenção ao uso responsável e às normas vigentes. A iniciativa também contempla uma nova plataforma de conteúdo e um modelo de relacionamento mais consultivo com o público.
Para Manuela Caldeira, diretora comercial da VZero, “Será uma parceria longa, com geração de conteúdo para contribuir com o amadurecimento deste mercado e contribuir para que a mobilidade elétrica evolua de forma mais consciente na cidade”, pontua. Para ela, a aposta em uma comunicação mais transparente e alinhada às demandas urbanas atuais, fortalece não só a marca, mas o próprio mercado.
“Em um cenário de transformações, marcas que ajudam a qualificar o debate e orientar o consumidor tendem a ganhar relevância. E em momentos de crise, quem ajuda a entender o que está acontecendo, permanece”, conclui Serro.
