• Cravo Ofício renova a identidade visual de Danoninho para 38 países

    O escritório carioca de design Cravo Ofício foi o responsável pela nova comunicação visual do Danoninho — aquele que vale por um bifinho — a ser utilizada em todos os 38 países em que o produto é comercializado.

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    Lilian Raco, sócia diretora da Cravo, conta que, de acordo com o briefing recebido da head global de design da Danone, Cristiana Grether, “a versão antiga já estava no mercado há tempo suficiente e não cumpria mais a promessa que prometia em sua integridade”.

    O ponto de partida, diz Raco, foram as mais recentes embalagens desenvolvidas pela Bendito Design, para sugerir elementos que precisariam ser atualizados — como as crianças e o próprio personagem Dino — para padronizar as informações em um manual distribuído através do mundo com as regras de aplicação, independente do nome com que o produto fosse adotado em cada local.

    O Dino, por exemplo, ganhou mais protagonismo, junto ao visual clean inspirado pelas novas embalagens, com uma forte presença da cor principal, que no Brasil é o vermelho, gerando um bloco no ponto de venda. “Essa estratégia foi escolhida para fortalecer a identificação por meio de uma cor única da marca, em vez de privilegiar as colorações dos sabores, o que poderia diluir o impacto visual”, comentou Lilian Raco.

    Através do mundo, Danoninho ganha nomes como Danonino (países de língua espanhola como Argentina, México e Espanha, além de França, Portugal etc), Danino (Canadá), Danito (Itália), FruchtZwerg (Alemanha, Eslovênia e Áustria), Danoontje (Holanda) e Danonki (Turquia), dentre outros.

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    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, Rádio Tupi FM, TV S e TV E.

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