• Agências dos Correios podem virar também bancas de revistas

    A Associação Nacional dos Editores de Revistas (Aner) levou esta semana à direção da Empresa Brasileira de Correios e Telégrafos a proposta de que as agências do órgão passem também a vender revistas.

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    Atualmente, os Correios já respondem pela distribuição de publicações impressas para assinantes através do Brasil. Na reunião, que contou com a diretora-executiva da Aner, Regina Bucco, foi levado a representantes da estatal o lamento pelo fechamento — ou mudança de foco nos produtos vendidos — de centenas de bancas de jornais em todo o país. Situação agravada, naturalmente, pelo crescimento das versões digitais dos veículos de comunicação.

    Segundo relatório do Cenp Meios, divulgado em março último, as revistas respondem hoje por apenas 0,4% dos investimentos em mídia pelos anunciantes brasileiros, o que corresponderia a um valor de R$ 86,2 milhões.

    Os Correios ainda contam com mais de seis mil agências espalhadas no Brasil e a instituição vem declarando interesse em expandir a oferta de seus produtos e serviços. Ainda que, no momento, sequer tenha uma agência de publicidade contratada para promover a novidade.

    O curioso é que o órgão, que havia lançado, no final de 2023, uma concorrência para a escolha de novas agências — prometendo uma verba de R$ 380 milhões –, voltou atrás em fevereiro último e suspendeu “sine die” o processo.

    O comentário, em Brasília, seria de que a Secom teria mandado aguardar o resultado da licitação do Banco do Brasil, para que as vencedoras desta fossem sutilmente orientadas a não participar de mais nenhuma disputa federal. Como viria a ser a licitação dos Correios.

    Sobre a venda de revistas, ainda não houve resposta dos Correios a respeito.

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    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, Rádio Tupi FM, TV S e TV E.

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