De Via Varejo para só Via, em 2021. E agora, em 2023, de Via para Grupo Casas Bahia.
Dentro do novo plano de reestruturação da empresa — batizado de Via 2025 — iniciado após a chegada dos novos CEO Renato Horta Franklin e CFO Elcio Mitsuhiro, não só o grupo anunciou que iria fechar de 50 a 100 lojas ainda em 2023, como mudou de agência — deixou a VMLY&R a caminho da Pullse e do Grupo Dreamers –, e agora comunica que até mesmo o nome de todo o grupo não é mais o mesmo.
Mudando inclusive sua identificação na B3, que deixa de ser VIA3 para passar a BHIA3, o grupo parece ter reconhecido a importância maior da marca Casas Bahia sobre a de seus outros negócios, o Ponto — antigo Ponto Frio – e a rede de supermercados Extra.
O comunicado da mudança chegou aos investidores na terça, 12/09, após decisão dos acionistas. No texto, a explicação:
“O novo posicionamento da marca institucional reforça a estratégia da Companhia de focar no DNA da sua principal bandeira, resgatando o histórico de bons resultados das categorias core, nas quais somos especialistas e reconhecidos como destino de compras”
LEIA TAMBÉM NA JANELA
• Grupo Via deixa a VMLY&R e leva sua conta para o Grupo Dreamers (em 13/07/2023)
