• Pague Menos lança movimento para retirar anúncios em vídeos de primeiros socorros

    O que podem significar 30 segundos perdidos para quem está buscando uma ajuda urgente na internet?

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    A agência Lew’Lara\TBWA e a rede de farmácias Pague Menos resolveram questionar a colocação de publicidade no YouTube antes de vídeos tutoriais de primeiros socorros. Por exemplo, massagem cardíaca, manobra de engasgo, identificação de AVC, respiração boca a boca e estancar sangramento.

    O movimento “No Ad” abriu com duas iniciativas: primeiro, a de comprar espaços de propaganda para não veicular nada, e garantir que, na hora da emergência, o conteúdo real seja apresentado rapidamente e a pessoa tenha pronto atendimento, enquanto o serviço de emergência não chega.

    Segundo, a de entrar em contato com os criadores deste tipo de conteúdo e pedir que eles desmonetizem seus vídeos. Em contrapartida, a Pague Menos banca o que eles arrecadariam com a monetização.

    Com um vídeo lançado no próprio YouTube, a Pague Menos agora está convidando outras marcas para que façam o mesmo, para transformar o comportamento da indústria e garantir segundos preciosos na hora de salvar vidas.

    Renato Camargo, vice-presidente de Clientes na Pague Menos & Extrafarma, afirma que “investir em propaganda é indispensável, mas em alguns casos ela pode ser repensada em prol de um bem maior que é a saúde das pessoas”.

    A marca obteve sucesso ao fechar parceria com os canais Descomplica Enfermagem, Medical TV e o canal do Professor Emerson Marques, resultando em mais de 15 vídeos desmonetizados. Esses vídeos podem ser conferidos na página oficial do projeto no portal Sempre Bem.

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    Ficha Técnica

    Título: No Ad
    Agência: LEW’LARA\TBWA
    Cliente: Pague Menos
    CEO: Marcia Esteves
    CCO: André Gola
    Direção Executiva de Criação: Rodrigo da Matta e Rodrigo Tortima
    Direção de Criação: Marilu Rodrigues
    Direção de Arte: Guilherme Sakosigue e Leandro Bechara
    Redação: Rafael Miessi
    Managing Director: Maria Pirajá
    CSO: Raquel Messias
    Conteúdo: Mynd
    CDMO: Vicente Varela
    Mídia: Marilena Cadena e Camila Rodrigues
    BI: Leonardo Cunha
    CCOO: Elise Passamani
    Operações: Fran David
    RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato
    Edição: Matheus Sansão
    Produtora de Áudio: Vox Haus
    Projetos: Renata Abbud
    Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Time Máquina Cohn & Wolfe
    Aprovação Cliente: Renato Camargo e Carlos Lacerda, Marina Figueiredo e Melina Menezes

    Marcio Ehrlich

    Jornalista, publicitário e ator eventual. Escreve sobre publicidade desde 15 de julho de 1977, com passagens por jornais, revistas, rádios e tvs como Tribuna da Imprensa, O Globo, Última Hora, Jornal do Commercio, Monitor Mercantil, Rádio JB, Rádio Tupi FM, TV S e TV E.

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